晚上的东枫体育公园足球场灯火通明，北京女子腰旗橄榄球社团HuddlerGirls的社员们夹在两个飞盘社群中间训练。“我们周末的活动名额基本是秒空。”社团负责人闫申告诉懒熊体育。同样的热情不止出现在北京，武汉橄榄球俱乐部全速体育的总经理张昱也说：“我感觉腰旗橄榄球爆发趋势非常明显，发酵得很快。”
小红书的数据也可以证明，腰旗橄榄球正在出圈。从去年第三季度开始，腰旗橄榄球在年轻群体中走红，且逐渐火热，相比2021年10月，小红书上2022年3月腰旗橄榄球的相关笔记发布数量增长5990%，而搜索指数则增长了4279%。
腰旗橄榄球是简化版的美式橄榄球——人们印象中全副武装的橄榄球，就是美式装备橄榄球运动。相比正式的装备橄榄球运动，腰旗橄榄球是一种“非冲撞性”运动，简单来说，比赛中不允许抱人和推人，防守方拉下持球进攻球员腰带上的腰旗，进攻即被阻止，类似于撕名牌游戏。低对抗性意味着腰旗橄榄球不需要装备橄榄球的笨重护具，也摆脱了正式橄榄球比赛对场地的高要求，降低了参与门槛，因此更容易普及。
腰旗橄榄球在中国的发端可以追溯到“苹果种子计划”。2003年，作为世界上规模最大的职业橄榄球联盟NFL在中国的分支机构，NFL中国开始在北京、上海、广州三地不定期举办“苹果种子计划”训练营，培训大学生成为NFL腰旗橄榄球教练和裁判，这些“苹果种子”随后播撒到全国，成了各地橄榄球发展的中坚力量。腰旗橄榄球一直在以润物细无声的方式不断积蓄基础，NFL中国高级总监贾恒轩告诉懒熊体育，这项运动经过多年的积累，成为小爆款的土壤已经就绪。
上海橄榄球协会秘书长丁晔告诉懒熊体育，他感知到腰旗橄榄球开始火起来是在去年夏天：“突然有好多人跟我说要报名参加腰旗橄榄球活动，甚至问能不能通过我们打个招呼开后门让他们去参加活动。我们合作的一个社群原来每周活动一次，现在已经改成每周7次，很多人还是报不上名。”
社群和俱乐部是一项运动发展的核心，其数量的多少是衡量一项运动发展水平的直观指标。闫申注意到，“近一两个月突然冒出来了一些腰旗俱乐部。”张昱的橄榄球社群规模也在快速膨胀，目前全速体育在武汉一共有4个橄榄球微信群，社群总人数已经接近1700人。
上海是国内最早发展腰旗橄榄球社群的城市之一。2020年上海橄榄球协会受到其他小众运动社群的启发，开始培植本地腰旗橄榄球社团，并和本地的橄榄球社群LifeInTheHuddle共同进行社群运营。随着活动的开展，腰旗橄榄球逐渐在上海传播开来，并探索出了一套腰旗橄榄球社群的运营模式，这套模式也迅速被其他城市的社群借鉴，推动这项运动在全国的传播。目前，根据NFL中国的数据，国内腰旗橄榄球社群、社团约有45家，社区机构和校外培训机构约有150家。
至于腰旗橄榄球为什么突然提速？业内人士认为首先和飞盘的兴起有关，疫情后大众对户外运动的热情迅速发酵，2021年可以说是户外小众运动的爆发之年，另外，小红书这样的潮流社区平台也起到不可或缺的作用。
根据小红书近期发布的《2022未来消费鉴》，2021年，小红书中 “户外”相关笔记的发布量增长了2.06倍，其中最红的运动之一无疑是飞盘。飞盘运动因为其自身的特性和小红书等平台的推动迅速出圈，即使到现在，飞盘的势头仍然没有衰减的意思。从某种程度上，腰旗橄榄球是借势而上，户外小众运动整体崛起的势头，带动了这项运动的跨越式发展。（延展阅读：飞盘不只是玩具，也是门小而美的生意）
“去年飞盘火了后，大家嗅觉一下子敏锐了。”闫申说。圈内人开始把飞盘作为对标对象，这种期待并不是没有道理，毕竟飞盘有的，腰旗橄榄球几乎都有。
首先在玩法上，腰旗橄榄球就与飞盘相当类似，事实上，现在主流的极限飞盘玩法的前身其实叫“飞盘橄榄球”，是一款吸纳了橄榄球等运动规则后开发出的游戏，因此两者本就有亲缘关系。
其次，飞盘等小众运动的玩家从心态上主要分两种，即有社交需求的人和寻找新鲜运动体验的人，这些需求腰旗橄榄球无疑也能满足。腰旗橄榄球的社交属性强，同时作为小众舶来运动，腰旗橄榄球和飞盘一样带有很强的潮流属性。“玩腰旗的人里面一部分是从飞盘过来的，还有一部分是原来健身房的用户或者说运动爱好者，健身房运动达人的标签已经不够有差异化和个性，如果增加了橄榄球达人的标签，一下子就变得与众不同了，加上橄榄球在国际上的市场化程度就很高，代表了时尚和潮流文化，所以年轻人愿意把橄榄球作为自己的追加属性。”丁晔说。
两者不仅相似，腰旗橄榄球甚至还有独有的优势。腰旗橄榄球背后有橄榄球运动的群众基础加持。根据央视索福瑞调研的数据，目前全国橄榄球兴趣人群约1900万人，这意味着腰旗橄榄球未来的发展将有很高的上限；另外从玩法上看，橄榄球讲究战略和配合，被称为运动中的国际象棋，相较飞盘有更多的分享、学习和进阶空间，能不断向玩家提供进阶的快感，也有更强的竞技属性。
另一方面，它对新手尤其是女生非常友好，相比飞盘，腰旗橄榄球的兼容性更强，不同身体条件的人在阵容中都能找到合适的位置，“很多女生玩飞盘，一开始跑了三五次接不住，她可能拍个照下次就不来了，体验未必很好。”丁晔说，“打腰旗橄榄球你跑不快或者跳不高也没关系，你可以用灵活性来跑球进攻，这一点对女生的吸引力很强。抓住了女生就抓住了男生，如果一个社群没有女生，男生可能就去踢足球或者打篮球了。”因此很多户外运动社群也会引入腰旗橄榄球和飞盘进行互补，来增强社群的粘性；同时，腰旗橄榄球也正在进入校园，现在这项运动已经是上海中考的必修科目，具有一定的社会基础。
正因为这些特点，小红书瞄向了腰旗橄榄球。而腰旗橄榄球的人群和小红书的人群画像高度匹配。截至2021年10月，小红书月度活跃用户数超过2亿，其中90后年轻人超过70%，50%的用户来自于一二线城市，用户对于新趋势新玩法更敏感，同时是未来消费的主导人群，现在小红书已经成为高价值、高影响力、高活跃度的“三高人群”聚集地，这实际也是小红书在战略上重视腰旗橄榄球的重要原因。
从实操上看，小红书早已有了“孵化”小众运动的成功案例。梳理飞盘线上出圈的历程就会发现，小红书发挥的作用几乎是决定性的，现在小红书已经成为飞盘运动主要的流量聚集地，很多社群都把小红书当成最重要的宣传渠道。
在推广飞盘的过程中，小红书也探索出一套系统“孵化”小众运动出圈的方法论。以飞盘为例，首先是“聚人”，小红书会在短时间内让创作者、俱乐部、官方机构全部入驻；在“聚人”的基础上，内容才能迅速生长，小红书会迅速在站内建立包括视觉种草、科普教学在内丰富实用的小众运动内容体系；同时小红书善于挖掘小众运动中潮酷有趣的一面，会对生产出的优质内容进行精准分发；一项运动的普及和推广最终要导入线下，因此小红书通过“线上分享”小众运动体验，引发“社区互动”，推动其他用户到“线下参与”，这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”，最终形成正循环。
现在，小红书正在把这套方法论用在腰旗橄榄球上。在“聚人”上，NFL腰旗橄榄球首个中文社媒帐号已经入驻，NFL选择和小红书合作也是看中小红书的平台影响力和此前“孵化”飞盘等运动的成功案例，同时小红书成立了腰旗橄榄球联盟，国内各地的腰旗俱乐部也纷纷宣布入驻小红书并加入联盟，联盟网罗了腰旗橄榄球相关的多数官方机构。
在内容方面，小红书建立了腰旗橄榄球社群，鼓励原创内容，今年34月，小红书发起#在小红书抢腰旗#的活动，征集腰旗橄榄球体验、纪录、技巧和装备种草等内容，并对精选笔记进行奖励，让站内的内容生态得到进一步丰富。
另外，为了完成到线上分享到线下参与的闭环，小红书运动跟灯光球场俱乐部合作了「小丑之夜」腰旗活动，跟FUS俱乐部共同组织了「春日游园会」，以及小红书运动xHuddler一起举办了腰旗橄榄球联赛，这些活动邀请各个垂类的头部达人和职业运动员，利用他们的影响力带动腰旗橄榄球出圈。经过一系列线上线下的运营，小红书现在成了腰旗橄榄球运动的主要流量入口。
▲在北京冬奥会走红的运动员阿合娜尔与小红书达人参与腰旗橄榄球活动。
虽然作为一项体育运动，腰旗橄榄球仍然小众，从赛事、版权、赞助和特许经营这四大商业支柱看都远谈不上成熟，但这种不成熟也意味着巨大机遇。而腰旗橄榄球在国际上也正在迎来机遇。
一方面是多个重大利好的合力加持，一方面是小红书这样的社交平台下场支持，腰旗橄榄球的发展无疑将迎来重要机遇期。
▲小红书运动建立了「小红书腰旗联盟」，并帮助俱乐部在小红书落地，通过平台和机构的深度合作共同推动腰旗橄榄球运动。
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本文发布于:2022-04-27 21:24:33，感谢您对本站的认可！
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