SWOT框架下的腾讯NBA赛事直播策略研究

学市探讨　3oZ动博网

ＳＷＯＴ框架下的腾讯ＮＢＡ赛事直播策略研究　3oZ动博网

吴潘竞雄　3oZ动博网

（武汉体育学院研究生院世界职业拳击比赛，湖北武汉４３００７９）　3oZ动博网

摘要：数字传播时代下霍华德十佳球，新媒体技术不断发展c罗 肌肉，各种类型的直播平台相继出现易建联身高，包括体育赛事的网络直播平台2012奥运会中国男篮。　3oZ动博网

在众多的体育网络直播平台中贝利悼念马拉多纳，腾讯ＮＢＡ直播通过短短几年的运营内马尔为什么不参加美洲杯，逐渐成为广大用户收看ＮＢＡ直播的第一选择奥运金牌榜2021什么时候结束。　3oZ动博网

通过对腾讯ＮＢＡ直播营销策略进行分析德甲历史射手榜，发现其体育网络直播平台的运营有着独特的成功之道湖人vs热火。本文通过ＳＷＯＴ分　3oZ动博网

析法探讨腾讯体育平台的直播策略贝尔纳代斯基。　3oZ动博网

关键词：腾讯体育；直播；新媒体　3oZ动博网

中图分类号：Ｇ２０６　文献标志码：Ａ　3oZ动博网

近年来中甲直播，随着数字传播时代下新媒体技术的不断发展叶诗文图片，以　3oZ动博网

传统媒体所垄断的传播方式逐渐发生变化广州恒大夺冠庆典。体育赛事从传统　3oZ动博网

的电视作为唯一的直播平台转而向网络视频直播平台发展世界杯2019赛程篮球，　3oZ动博网

这样的趋势在近两年随着技术的不断进步而愈演愈烈全运会几年一届。我们　3oZ动博网

以ＮＢＡ赛事直播平台为例进行分析历届金球奖得主。　3oZ动博网

２０１５年１月２８日拉涅利，ＮＢＡ官方宣布腾讯以３１．２亿人民币购买　3oZ动博网

ＮＢＡ未来五个赛季的网络独家直播权勒沃库森10号，该协议自２０１５年７月１日　3oZ动博网

起生效石家庄羽毛球。腾讯买断ＮＢＡ赛事在中国的网络转播权黄博文回应删博，使它大获　3oZ动博网

成功奥运直播频道。事实上拜仁 切尔西，并非完全是垄断市场的原因郭艾伦被诊断为脑震荡，腾讯ＮＢＡ直播的　3oZ动博网

独特营销策略才是它在短时期内迅速占领市场的原因2015世界田径锦标赛。腾讯　3oZ动博网

体育的赛事直播展现了其自身定位与未来的战略规划中超2014赛程，利用　3oZ动博网

ＳＷＯＴ分析法对腾讯体育赛事直播进行研究女足世界杯抽签，可以明晰其发展　3oZ动博网

中的优势、劣势、机遇、威胁欧文回应争议，从而发现其存在的问题2012亚冠冠军，找出解　3oZ动博网

决问题的办法nba2012季后赛，并且明确其发展方向冯萧霆。　3oZ动博网

一3oZ动博网

、优势　3oZ动博网

（一）用户体验完善　3oZ动博网

腾讯旗下的腾讯ＮＢＡ和腾讯视频、腾讯网均已完成无缝　3oZ动博网

连接奥巴马nba，用户不仅可以通过ＰＣ端来收看比赛bairen，在腾讯视频Ａｐｐ　3oZ动博网

也可观看恒大签下奥巴梅扬。此外国家网球中心地址，腾讯花重金引入新的设备巴西vs韩国，为直播提供了强　3oZ动博网

有力的硬件支持上海上港vs上海申花。腾讯直播平台的画质和无插件服务欧冠小组积分榜，给用户　3oZ动博网

带来了与以往不同的体验nba球星座驾，这种优质的服务体验给腾讯带来　3oZ动博网

了一定数量的电视用户库班身价。１０８０Ｐ蓝光超清画质的选项土伦杯直播，多机位、　3oZ动博网

多视角的ＮＢＡ直播体验常规赛排名，给有不同观赛习惯的受众更多种选　3oZ动博网

择试打乒乓球摔骨折，通过不同视角观看比赛能让用户有去到现场的感受欧洲杯视频直播。腾讯　3oZ动博网

ＮＢＡ还在微信上运营了一个直播公众号足球及时比分，提供赛事直播预告哥伦比亚vs乌拉圭预测，　3oZ动博网

为想要获取直播信息的用户提供了一个方便快捷的渠道全运会乒乓球混双决赛。　3oZ动博网

（二）专业人士解读比赛　3oZ动博网

腾讯ＮＢＡ进行网络视频直播时2008年北京奥运会开幕式，一般会有两位解说2015年非洲杯。组　3oZ动博网

合搭配一般是一位业界的资深媒体记者作为主持人布兰德新任总经理，另一位　3oZ动博网

则是退役篮球运动员或者教练作为嘉宾梅西替补绝杀马竞。腾讯ＮＢＡ直播的解　3oZ动博网

说团队可以说是国内最优秀的解说团队斯诺克大奖赛，有从业多年的网络　3oZ动博网

解说员柯凡多梅内克，也有篮球先锋报主编苏群十二届全运会金牌榜，副主编杨毅利物浦3 1纽卡，这两位　3oZ动博网

也是中央电视台的客座解说嘉宾首轮选秀权。此外即时比分网，腾讯ＮＢＡ直播聘请　3oZ动博网

了国内首位在美国打全美大学生联赛的退役球员马健国足翻译，以及　3oZ动博网

现役国家Ｕ１７男篮担任助理教练的李克李春江不再担任广厦主帅。专业的解说团队带　3oZ动博网

来的是专业的解说内容女子手球。　3oZ动博网

（三）超强的交互直播模式　3oZ动博网

在传播学中博尔特里约奥运会，交互的实现才能让传播效果最大化奥运羽毛球男单决赛。腾讯　3oZ动博网

ＮＢＡ直播在制定营销策略的时候也深知交互的重要性nba抽签结果出炉，传播　3oZ动博网

者和受众交互性越强体育新闻足球，传播效果越好奥运会第一枚金牌。基于这个原则韦德职业生涯十佳球，腾讯　3oZ动博网

ＮＢＡ在直播过程中柏小磊，始终注重与用户的互动400米混合泳，不断推出新玩　3oZ动博网

法骆羽，设计出了摇一摇、“我要上暂停”等各种球迷可以参与的　3oZ动博网

互动环节皇马欧冠赛程。以“我要上暂停”环节为例迪奥古，这个环节是在比赛中　3oZ动博网

各队叫暂停的间隙火箭猛龙，直播画面会切回演播室沃特福德，每场比赛会设计　3oZ动博网

一个话题乒乓球，让用户发送图片并配上留言c罗国家队99球，编辑会选出有代表性　3oZ动博网

７４　3oZ动博网

文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）ｌ７－００７４—０２　3oZ动博网

的作品网球公开赛，由美女主播来选读戴琳。同时谌龙身高，腾讯ＮＢＡ直播与一些品牌　3oZ动博网

进行了深度合作世界杯伊朗，进行有奖互动的环节勇士72胜，送出的名额都是从社　3oZ动博网

区中抽取马特 巴恩斯，并在直播中公布获奖者北京奥运开幕式，充分地调动了球迷参与互　3oZ动博网

动的积极性热刺vs曼联。　3oZ动博网

（四）多维度立体宣传　3oZ动博网

在营销领域国足1 5，如果选对了平台就相当于成功了一大半赫迪拉女友。互　3oZ动博网

联网媒体时代范佩西的妻子，这种平台的影响力因素被进一步放大卡西利亚斯，因此腾　3oZ动博网

讯的流量优势也成为一个稀缺的黄金资源浅田真央金妍儿。对于品牌而言热火和凯尔特人，　3oZ动博网

获得ＮＢＡ独家数字版权后的腾讯邓肯离婚，投入了大量的资源美国橄榄球赛，更是　3oZ动博网

不容放弃的一个机会活塞vs火箭。借助微信与ＱＱ这两大社交平台欧洲杯16强对阵规则，加上　3oZ动博网

ＮＢＡ这一赛事又是全球顶级的篮球ＩＰ资源李明 足球，因此对各个品牌　3oZ动博网

来说nba名人堂成员，与腾讯ＮＢＡ进行合作洛杉矶快船，就等于拥有了直接到达数亿用户　3oZ动博网

面前的渠道罗本妻子，将品牌形象借助桌摆、口播、中插、二维码、ＡＲ、　3oZ动博网

宣传片、背景屏等眼花缭乱的霸屏方式传递给观众20082009nba总决赛。打造品牌　3oZ动博网

效应巴萨5 0皇马，对于腾讯ＮＢＡ直播这个刚发展没有多久的品牌来说国奥比赛直播，前　3oZ动博网

期的宣传推广就显得尤为重要林丹羽毛球。　3oZ动博网

（五）全时大数据支持　3oZ动博网

以ＮＢＡ比赛直播为例巴西浩克，主持人在解读比赛时林丹照片，用户可以轻　3oZ动博网

松调出任意数据张琳芃 拉莫斯。从本场比赛的攻防技术数据到特定运动员　3oZ动博网

的个人数据里约奥运会开幕式，都通过醒目且直观的图表形式展现在用户眼前西甲联赛赛程。　3oZ动博网

体育赛事中的数据展示是吸引核心用户的重要筹码维尔莫茨，与单纯　3oZ动博网

关注比赛过程与结果的轻度用户相比坎通纳飞踹球迷，核心用户不仅会促进　3oZ动博网

体育Ａｐｐ向更专业的领域发展东京奥运会乒乓球参赛名单，也可能发挥出一定的号召力恒大淘宝队，　3oZ动博网

吸引更多轻度用户参与Ａｐｐ内的用户互动里贝里的脸。　3oZ动博网

二、劣势　3oZ动博网

（一）成本高本耶德尔，盈利成难题　3oZ动博网

优质体育赛事版权是稀缺资源马里奥戈麦斯，几大网站的抢夺奥运金牌榜总排名2021，体育产　3oZ动博网

业背后的资本运作鲁能vs国安，都使得体育赛事的版权费用水涨船高2010nba总决赛第六场。　3oZ动博网

优质赛事资源分布分散2013年nba选秀视频，从谈判到合作达成nba摇手指，需投入巨大的成　3oZ动博网

本俄罗斯网球美女。体育赛事版权遵循头部版权效应科比最新消息，８０％的流量来自２０％　3oZ动博网

的版权何可欣。在传统２Ｂ商业模式中2013年游泳世锦赛，关注度高的赛事可以吸引高　3oZ动博网

流量阿森纳vs马竞，从而吸引广告商迈克 詹姆斯。而如今湖人历年战绩，广告商支付的广告费足以支　3oZ动博网

付高昂的版权采购费用瑞士对土耳其。观看体育比赛直播逐渐进入付费时　3oZ动博网

代zhibonba，中国的消费者虽有付费意识巴西惨败，但真正做出付费行为的仍是　3oZ动博网

少数北雪平vs卡尔马。　3oZ动博网

（二）对于细分受众的需求不够了解　3oZ动博网

腾讯应该更加细分用户的需求nba视频直播在线观看，更深人地了解用户欧冠16强赛程，使内　3oZ动博网

容更加丰富男篮斗殴，在用户体验上做得更好伦敦奥运会歌曲，让赛事直播的内容角度　3oZ动博网

更新纳达尔横扫锦织圭，使受众与现场的互动性更为密切丁俊晖潘晓婷，让腾讯体育更具专业　3oZ动博网

性和丰富性　3oZ动博网

（三）ＮＢＡ在中国的潜力还有待挖掘　3oZ动博网

有资料表示东亚四强赛，美国ＮＢＡ粉丝的数量仅为我国ＮＢＡ粉丝数　3oZ动博网

量的一半韦德老婆，但美国所创造的市场价值却是我国的３　５倍美国vs新西兰。可以　3oZ动博网

看出阿森纳门将，ＮＢＡ在中国的市场是非常大的尤文图斯阵容，其也是腾讯需要挖掘　3oZ动博网

和重视的地方刘翔 奥运会，相关项目的负责人也都表示乒乓球世界杯直播，这样的合作是具　3oZ动博网