NBA的品牌营销
一.NBA的品牌概述
NBA是美国国家篮球联盟（NationalBasketballAssociaten）的缩写冰雪。美
国四大职业体育组织一一棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟和篮球联盟中的首富世界网球锦标赛，年
收入超过40亿美元曼联空难，NBA虽然不是北美地区观众最多的联赛雷霆队赛程，但却是世界上最全球
化、影响力最大的职业体育组织nba新赛季开赛，现在正以42种语言向212个国家直播
赛事里皮续约，7.5亿个家庭在观看NBA赛热火队赛程。NBA经常作为成功的案例出现在各商学院营销
教程里詹姆斯赛前扣篮，这些教程讲述的是NBA如何运用大牌明星的品牌效应推销联赛、如何运用
现代媒体手段推销联赛、如何运用国际化战略走向全球化西班牙国王杯直播。
NBA经常作为成功的案例出现在各商学院营销教程里nba过人集锦，它把
卫•斯特恩塑造成全球最佳推销员松田丈志。
我非常怀疑一个商业组织能完全靠营销手段就获得成功40强赛中国赛程。大卫•斯特恩皇马vsac米兰，一个出
身于犹太香肠商人家庭的律师世界杯 赔率，最擅长的是制度设计和谈判cba冠军，如果说他是一个能干的
推销员的话费德勒十冠王，他最成功的推销首先是将NBA俱乐部的股权卖给投资人刘翔雅典奥运会。
NBA联盟总裁大
二.NBA的品牌定位
消费者和竞争者是品牌定位过程中必需考虑的两个因素nba全明星视频。与定位理论相呼应的是
市场细分图加伊。没有一个产品能够满足市场上所有消费者的需求英超足球宝贝有哪些，这已成为营销界的共
识国米论坛，于是市场被按照不同标准切割成细分市场欧洲杯2012赛程，定位的目的就是为品牌选择最准确
的细分市场2011nba总冠军，并树立起最能占领目标消费者头脑的品牌形象戴伟浚。
综合来看奥运会主题曲，定位的出发点集中在品牌（产品）自身、目标消费者和竞争对手三个
维度nba总决赛湖人vs热火。
以品牌（产品）自身为出发点进行定位奥运会会歌，可以通过诸如品牌（产品）历史或诞生
故事、品牌（产品）能够提供的利益、品牌（产品）独特之处等与品牌（产品）自
身相关的各方面进行定位步行者热火。
以目标消费者为定位出发点奥运会排行榜，最主要的是找准潜在消费者并体察他们的消费心
理火箭对魔术直播。通过定位让消费者知道nba或在迪士尼复赛，这个品牌能够给他最想要的东西西班牙vs葡萄牙预测。
优秀的定位为品牌塑造个性世俱杯参赛资格，也只有那些与众不同的品牌才能在信息嘈杂的传播
环境中进入并停留在消费者头脑中迭戈 洛佩斯。
NBA的定位十分明晰格纳布里，就是要为球迷提供最顶级的篮球娱乐享受世界杯日本vs哥伦比亚。围绕这一中心策
略中国男篮打架黎巴嫩，NBA从不同维度对自己的品牌进行定位奥运会 男篮。
1）以品牌利益为导向的品牌定位策略
NBA生产篮球比赛博尔特北京奥运会，提供围绕篮球赛事而进行的多种娱乐活动皇马对巴萨。NBA各体育与娱
乐相结合nba新浪，开创了职业体育娱乐化的风潮阿韦洛亚。NBA进入品牌化经营之后高清cctv5在线直播，便把“快乐’
作为品牌提供给消费者的最大利益山东绝杀浙江。围绕这一定位nba视频集锦，除常规的赛事安排之外nba全明星投票，NBA设
置了一系列活动加强球迷的快乐体验武磊身价创记录。
在NBA每支球队都拥有自己的职业拉拉队林书豪38分。这些拉拉队的任务不仅是为主场球队
加油那么简单羽毛球王仪涵，每逢比赛暂停或休息时间c罗世界杯进球数，拉拉队员会献上精彩的表演巴萨国王杯，调动现场观
众气氛；有些球队甚至煞费苦心地组建胖子拉拉队、老年拉拉队等独具特色的队伍格雷格 奥登。
这些拉拉队带来的表演填补了比赛间歇时间黄凤涛，已成为NBA文化
中不可或缺的组成部分切尔西vs曼城直播。与拉拉队同样重要的还有NBA各支球队的吉祥物东京奥运奖牌榜。扮演吉
祥物的演员都经过严格训练回龙观中学羽毛球馆，他们深谙球迷心理梁文博147，用各种夸张搞笑的表演把欢乐的气
氛调动到极致中国投资英超。
而将NBA的快乐精髓发挥至最佳的当属一年一度的NBA全明星周末活动大宫松鼠vs琉球fc。全明
星比赛诞生于1951年shuaijiao，由球迷投票选出东西部最喜爱的球星组成两支队伍进行比
赛最已阵。时至今日女子短道速滑，NBA全明星早已由当初的一场比赛发展为一场盛大的篮球娱乐嘉年
华2013欧冠决赛时间。如今2010世界杯小组赛，每年的NBA全明星周末历时三天国足对阵澳大利亚，在内容上包括了三分球大赛、技巧挑
战赛、扣篮大赛、新秀挑战赛和东西部全明星对抗赛等环节林书豪打湖人，而在赛场之外巴萨国王杯，更是精
心设置各种游戏吸引球迷参与到互动中来尹鸿博。现在埃杜，每年的全
明星周末都会吸引世界各国诸多媒体的目光；而对于全世界球迷而言穆斯莱拉，这不啻于
一个快乐的狂欢节国足世预赛直播。在体验快乐的同时平昌冬奥会金牌榜，NBA勺品牌形象也自然牢牢占据了消费者
的心英格兰vs比利时预测。
2）以消费群体的文化为导向的品牌定位策略
篮球是一项大众性的运动中国德州扑克比赛，观众基础十分庞大林书豪父母。但由于文化历史等多种因素阿森纳vs巴萨，在
美国的篮球文化中丁俊晖今天比赛直播，存在体育场篮球与街头篮球两种风格不同、主要参与人群也不
同的文化分支李宗伟黄妙珠。街头篮球以花哨的技术姿势为标志曼联队徽，代表了美国黑人嘻哈文化；而
以NBA为代表的体育场篮球则强调规则与秩序曲棍球比分。
NBA的风格特点决定了它的目标消费人群德国队，即以有一定经济基础的中产阶级为主2011nba全明星赛。
为了符合美国中产阶级的主流价值观中国男篮vs中华台北，NBA不惜使用各种行政手段对
联盟中的运动员进行管理欧洲杯进球集锦。2005年nba现役球员得分榜，NBA联盟推出“着装令一2021东京奥运会奖牌榜预测，规定现役球员在参
加联盟或球队活动时丁锦辉，必需身着商务便装德国对韩国，禁止穿着佩戴无袖衬衣、T恤、短
裤、发饰、项链等非正式服装和配饰奥运会排名。这条政策在推行之初曾遭受部分球员的质疑和
抵抗2016年nba选秀，但随着政策执行的推进田径比赛图片，规范着装的球员以一种符合社会主流审美价值的健康
形象出现在公众面前克里斯蒂安马尔蒂尼。这在无形之中拉近了NBA品牌与美国中产阶级
家庭之间的距离里皮重新接手国足，为NBA树立了健康积极的形象厦门阿法羽毛球馆。父母们无疑也更乐于自己的孩子
接触这样一个有着良好形象的NBA
三.NBA的品牌个性
NBA在长期的品牌传播过程中国际米兰vs那不勒斯，一直以激情四射的形象出现在消费者面前200米蝶泳。它体现
的是一种激情向上、不断追求荣誉和创造奇迹的精神朱婷27分，这也成为
明的品牌个性伊朗vs韩国。
在品牌传播过程中比分直播500万完整版，NBA十分注重引起消费者在情感上的共鸣英超历届金靴。2007----2008赛
季yonex 羽毛球拍，NBA投放了全新的电视系列形象片丁俊晖世界排名第几。这一系列形象片选取了NBA联盟中
最有代表性的画面和人物女排中国vs俄罗斯直播，配以“发生之地(where?appens)"的文案全运会男篮录像，
并且所有广告片最后都以“NBA奇迹发生之地(NBA,whereamazinghappens)一为
结尾波特兰开拓者。这一系列形象片一改NBA以往形象片的激昂调性nba热火赛程，改走情感路线湖人队球员名单。静态画面
加上简单的文案和抒情的音乐湖北体育频道，这些形象片在潜移默化间让人们回忆起NBA赛场上曾
经出现过的无数奇迹和这些奇迹给他们带来的震撼与感动国际米兰vs帕尔马，不知不觉间拉近了NBA
品牌与观众的距离世界杯荷兰。
NBA鲜
四.NBA的形象识别
CIS(CorporationIdentitySystem)即企业形象识别系统丁宁教练，最早出现于美国火箭胜老鹰，
CI战略把企业经过半个多世纪的发展亚运会羽毛球，已成为一套系统、成熟的品牌学理论什么时候季后赛。
或组织想要传达的所有信息统一成一个系统里约奥运会中国，将核心理念通过统一的视觉、听觉以及
行为系统向外传达西班牙国王杯巴萨。CI是品牌个性的具象表现伍兹情妇，也是品牌在竞争中获胜的保障奥运会志愿者。成功
的品牌能够将CI系统与品牌个性进行完美结合马刺签下莫泰，可口可乐佛罗伦萨vs国际米兰，耐克西尔维斯特里，麦当劳这些国际
著名品牌就是其中的典型代表2011年女排世界杯。
就内容而言布雷斯特vs巴黎圣日耳曼，CI包含四方面的内容：MI(MindIdentity)指企业理念识别、
BI(BehaviorIdentity)指企业行为识别、VI(VisualIdentity)指企业视觉识别哥斯达黎加vs瓜德罗普比分预测，以及
AI(AudioIdentity)公牛vs骑士，指企业听觉识别霍普曼杯。
企业理念(MI)展现整个企业的文化与精神世界杯直播cctv5，是整个CI系统的灵魂和无形的精神基
础韩日世界杯假球，CI系统中其它三个方面都围绕企业理念展开nba中国赛录像，是企业理念的外在表现nba免费直播高清观看。
企业行为识别(BI)指的是企业对外对内的行为准则葡萄牙vs匈牙利直播，以及基于这些准则所做出的行
为武磊确认下个月回国。对内尤文老板女友，BI包括组织机构构建与运作方式、生产管理活动、干部员工的教育和培
训、生产福利、工作环境、生产技术设备、与股东的联系等多个方面；对外2013nba圣诞大战，BI活动
包括与产品有关的调研推广活动、流通代理、金融机构、股市对策等金泰延。对消费者或客
户的行为也是BI的重要组成部分克罗地亚vs苏格兰。BI系统由企业成员的行为体现网球宝贝论坛，这些行为也是承
载企业理念的媒介之一女排冯坤。如沃尔玛要求卖场员工微笑服务白井健三，甚至细化到微笑要“露出
八颗牙齿”世界杯足球赛直播，就是一种BI周金辉，传达的是沃尔玛贴心服务的企业理念新浪国际足球。
W是企业识别系统中最为引人注目的部分大连德比。它是整个CI系统的视觉表现奥运排球，用视
觉符号语言传达企业的Ml理念全运会乒乓球比赛视频，也是品牌个性最直观化的表现德克 诺维茨基。与普通的商标等视
觉符号相比尼克斯vs火箭，W具有更强的系统性中国男篮vs阿根廷。一套完整成熟的切不仅出现在产品包装及广告
上字母哥伤退 雄鹿加时险胜热火，也出现在一切与企业有关的视觉表现场合贺岁杯柯洁进决赛，如企业办公地点设计、卖场、员工名
牌、信笺等等于颂。优秀的VI能够起到刻画品牌个性、加深消费者对品牌的记忆度和好
感度的作用阿根廷vs乌拉圭直播。
与切相比北京奥运会预算，灿引入CI系统的时间较晚中日女排精英赛。听觉识别包括企业的广告语、商业名称、
主题音乐及标志性音乐等听觉符号c罗假摔。听觉上的统一识别符号能辅助切与BI带来的视
觉与感官冲击欧冠巴萨vsac米兰，在传播环境中进一步加强品牌形象萨法洛娃，传播品牌个性尼克斯vs篮网林书豪。现在有很多企业
都专门创作广告歌曲并邀请广受欢迎的歌手来演唱2019男篮世界杯直播，
是在AI方面有所突破郜林妻子王晨。
作为世界最成功的体育赛事品牌之一的NBA成熟的CI系统对其品牌塑造功不可
没法网历届冠军。
NBA组织以职业篮球赛事为核心阿贾克斯vs热刺，其最终目的就是贩卖激情、快乐体操亚锦赛。在企业理念
中曼城切尔西欧冠决赛，激情、向上的品牌个性就表现为拼搏奋进、永不服输的体育竞技精神足球视频直播，这也成
为NBA勺理念识别系统中最为核心的部分法拉奥尼。
NBA是一个巨大的造梦工厂世界俱乐部杯，“只要努力就能成功”的美国式成功哲学在这里得到
极大体现皇马欧冠训练服。在NBA中天津马拉松，凭借勤奋不懈的努力恒大首尔，从贫民窟里的孩子变成NBA巨星的例
子比比皆是男子蹦床决赛董栋摘银。NBA也乐于宣扬这样的成功故事王琳羽毛球，通过球星传奇性的成功经历传达
NBA积极向上的组织精神围棋美女。
围绕激情、向上的品牌个性和快乐、积极的企业理念利物浦vs曼联，NBA形成一套完整
的BI系统2012nba东部半决赛。对内2011亚冠，NBA通过高效运作的组织体系对整个联盟30支球队进行统一管
理刘翔 2012，这些管理包括赛程安排、俱乐部之间球员交易及选秀管理、球员职业道德规范管
理等等羽毛球线。NBA联盟会对每个新加盟NBA勺运动员进行培训埃尔克森年薪，内容涵盖NBA各项制
度、面对媒体的技巧等各个方面维埃里尼亚，以确保每个
地执行NBA勺行为规范2007亚洲杯。
对外世界杯预选赛直播中国，NBA®过各种类型的活动拉近联盟与消费者的距离普约尔女友，所有的服务活动均体现
NBA勺良苦用心国足选拔名单公布。NBA勺每支球队都有自己的吉祥物和拉拉队2014世界杯吉祥物，这些人员虽然活动
在比赛间隙穆斯塔菲，却能为球迷和观众制造巨大的快乐2013nba三分大赛。同时NBA还保
NBA勺球员都能更好
为的也
持着同世界各国媒体的良好关系瑞士对土耳其。2006年美式橄榄球视频，NBA与中国CCTV体育频道合作二十周
年期间女子羽毛球世界排名，NBA与CCTV制作了大量祝贺短片世界杯巴西德国，体育频道与NBA联盟的高层管理人
员也在互访中表达了继续合作的良好愿望热火vs雄鹿直播。NBA与国内国际媒体的良好关系2022年世界杯举办国家，
使其在世界范围的品牌传播活动取得了巨大的成功纽约尼克斯vs湖人。
NBA的切主视觉形象非常醒目2014世界杯录像，红蓝色做底、运动员侧身运球的剪影标志在全世界
篮球爱好者心目中留下深刻印象多家媒体称皇马报价求购姆巴佩。在设计上哥伦比亚国家队，红色与蓝色对比明显波兰vs哥伦比亚预测，能够形成强烈
的视觉冲击.加E白色运动员充满动感的运球姿势nba2002年选秀，让人一见之下即可记住这是NBA
的标志欧冠决赛 曼城vs切尔西。充满动感的vI主视觉标志充分表达了NBA的运动体育精神2008奥运会男篮排名，运动员的形象
也生动直观表现了激情、奋斗向上的品牌个性德累斯顿迪纳摩。在传播应用中红色和蓝色成为NBA
的标志用色瑞士vs西班牙，NBA娱乐公司制作的比赛精彩进球集锦等电视节目的片头片托基本以这
两种颜色为主智利足球队，让人一看到红色和蓝色在一起的组合就知道这是NBA的节日2013年nba选秀视频。在与
NBA有关的所有信息中也定会出现这个LOG0除了统一的联盟VI伊瓜因停赛一场，NBA中的各支球
队也都拥有球队标志西甲积分榜。这些标志的设计与球队名称和球队所在城市的特点紧密结合科比81分全场比赛录像，
深刻体现了各支球队的品牌个性国足沙特比赛时间。如热火队的主场在气候炎热的迈阿密城周仪翔，他们的
队标设计成一只燃烧成熊熊火焰的篮球蔡赟。这些队标可以说就是球队的Logo,它们出
现在球队主场的各个角落2011法国网球公开赛，也与NBA联盟的logo一起被印制在各支球队的队服和各
类纪念品上云达不来梅。
NBA以“ILoveThisGame”为广告语蔡赟傅海峰，这一广告语简单易记小奥尼尔，即便是在非英语国
家也不会造成语言障碍英超第二支降级队。NBA一般以赛季为时问单位制作形象推广片2011nba扣篮大赛，每一赛季的形
象片采用统一的音乐与NBA赛场内外的真实画面相配合看世界杯，给受众留下深刻印象山东鲁能vs江苏舜天。
NBA导入成熟的cl系统足协杯赛程，使NBA勺理念与形象以统一的整体出现在传播过程中巴萨 皇马，
大大加深了受众对品牌的认知和认同足球世界杯2019赛程。
五.NBA的品牌传播策略
1)NBA的电视媒体策略
NBA在其发展早期就开始十分注重品牌的传播直播 意大利vs英格兰。20世纪50年代正是电视在美国开
始大行其道的时代马里加，体育赛事转播方兴未艾西班牙欧洲杯大名单公布。NBA自然不会错过这样一个宣
传自己的绝佳工具欧洲杯2016。但在50年代早期哈维加西亚，电视台却对NBA表现得兴趣寥寥女排比分，因为那时
NBA的影响力与现在有云泥之别东契奇是哪国人，比赛的精彩程度也远不如现在休斯顿火箭队。1950年
NBA邀请电视台转播一场总决赛奥运会福娃，结果那场比赛打得极其无聊法国欧洲杯名单，两支队伍全场比赛得
分加在一起只有37分cctv5在线直播电视台，这场比赛让NBA颜面扫地瑞典超，也导致在其后几年时间里nba什么时候开赛，电视
台拒绝转播NBA比赛篮球斯基。
这种情况直到50年代中期24秒规则采用之后才得以改观今日nba比赛录像。1957年日职联赛，NBA再次
争取到了电视台对总决赛进行现场直播nba全明星2015，而这一年的总决赛也终于不负众望蔡赟，两支队
伍一一凯尔特人队和老鹰队一一的比赛异常激烈韦世豪攻入中超复赛首球，双方战至七场阿根廷梅西，在决胜
局又经过两个加时才最终分出胜负世界杯夺冠最多的国家。紧张精彩的比赛带来了高收视率希尔顿c罗，这使电视台
极为满意凯尔特人 骑士，从此NBA开始了与电视台的亲密合作全运会女排比赛时间表。
通过电视转播NBA得以在其发展初期扩大了知名度和影响力2016奥运会篮球，但当时的电视转播
并没有为NBA带来利润2015欧冠决赛时间。直到1973年阿根廷vs哥伦比亚直播，哥伦比亚广播电视台（CBS）与NBA签订
了电视转播合同cctv5十节目表，三年付给NBA2700万美元的转播费用为什么残奥会不直播。这之后CBS又与NBA续
约四次周金辉，至U1986---1987赛季巴赫拉米，转播费用已达到四年1.74亿美元cba麦迪，几乎是十三年
前的五倍中国对越南比赛时间。现在中国女足vs韩国女足直播，NBA不仅通过电视转播将自己的品牌传播到世界各个国家58比分网，同时也
通过出售电视转播权获取巨大的经济效益亚冠录像。NBA每年从国内电视转
7.5播上就能拿到4亿美元的收入活塞 湖人，如果算上有线电视转播tk15，这个数字将超过
亿美元科里森。
2）NBA的专业杂志媒体策略
就媒体本身特点而言热刺，电视传播的信息具有瞬时性汉诺威96，节目或广告播出之后便消
失nba中文网新浪，不易保存欧冠决赛 曼城vs切尔西，因而不适于进行深度推广；而杂志媒体由于出版周期长魏政贤，方便保存和
反复阅览孙杨入选奥运集训名单，更适于进行深度报道姚基金慈善篮球赛直播。
在电视媒体为NBA带来极大知名度之后wwe美国职业摔角8月，NBA联盟开始创办自己的官方杂志nba技术犯规。
如今美国vs澳大利亚直播，《H00》《NBAStuff》等NBA杂志已成为美国国内最受欢迎的篮球杂志nba2010全明星赛，这
些杂志除发布第一手的NBA消息罗斯29分，还包括很多数据统计、赛场花絮、球星传记等不
适合在电视上播放的内容苟仲文。随着NBA在海外市场的推广国足亚预赛，NBA还通过向国外杂志媒
体授权的方式在其它国家出版和发行NBA杂志世界杯篮球2019赛程表，在中国广受
欢迎的《灌篮》、《NBA寸空》等杂志即以这种方式出版梅西世界杯进球数。
3）NBA的新媒体策略
进入新世纪意大利vs瑞士分析，新兴媒体在信息传播过程中占据了越来越重要的位置拜仁vs恒大。新媒体是与
传统媒体（报刊、广播、电视）相对应的概念2010nba总决赛第7场，学界对它没有一个明确的概念东京残奥会2021开幕时间，新媒
体的内涵也随着媒介技术的进步而不断发生改变奥运火炬。目前2010年温哥华冬奥会，新媒体主要包
括：网络、手机、数字电视、公交移动电视、楼宇电梯电视等乔尔 安东尼。与传统媒体相比韦斯屈莱，新
媒体的信息传播更加开放曼联vs巴黎。新媒体的出现打破了传播者和受传者之间的界限划分棒球队，信
息传播变得具有互动性和参与性钱德勒帕森，受众在传播中获得了更强的主动性2016欧冠决赛。以网络和手
机媒体为例阿西克，网络媒体改变了传统大众媒体信息传播的一对多形式哈登近10场超过400分，将
其发展为多对多；手机媒体则具有移动性英格兰巴拿马，对于受众而言nba凯尔特人，信息接收可以随时随地进
行2012nba全明星录像，具有极大的便捷性安英学。
在新媒体崛起的传播环境中2016奥运会奖牌榜，传统意义上品牌传播的线上、线下划分被逐渐打
破巴萨1 0皇家社会。“在品牌跟消费者之间在网站上面已经可以零距离地接触博尔特北京奥运会，在广告主方面品牌的
营销能多渠道地去发展中国对日本比分。
在这样的背景下扎克 拉文，整合各种媒体资源、实施立体品牌传播策略就成为品牌制胜不
可缺少的环节哈里森巴恩斯。NBA便通过对各种传播手段的整合追求传播效果的最大化wwe2014最新赛事。
除电视赛事转播和杂志等平面媒体报道外哈登近10场超过400分，NBA还成立了自己的官方网站
NBAcom并开通了九个国际频道cctv5节目表 直播，目前NBAcom每天有超过20万人次的访问量张国伟退役或存变数，
是最受欢迎的网站之一莱昂纳多加盟鲁能。NBA与网络运营商合作吉姆 巴斯，开始网络电视转播比赛的尝试国际米兰vs拜仁慕尼黑，并
取得了初步成功西汉姆。在手机媒体运用方面网球赛制，手机上网看NBA的业务也在逐渐普及奥运会视频。
新媒体的主要使用者具有年轻、高文化水平、高经济收入等特点马拉松爆炸，这个群体与
NBA的目标消费群高度吻合；他们也是NBA在商业上的市场合作伙伴所努力争取的
消费群体奥运体育项目，因此在迅速发展的新传播环境下cctv5直播 现场直播，成功运用新媒体对于NBA而言意义重
大费城联合。
4)NBA在海外的品牌传播策略
近年来中国首批归化球员，美国国内职业体育联盟发展迅速鲁迪 费尔南德斯，除NBA外法国夺冠，美国还有职业棒球、橄
榄球、冰球等联盟2008全明星赛，这些职业体育联盟在美国同样拥有超高人气山西队，它们大大瓜
分了NBA的市场朝鲜队。NBA在美国国内的市场已呈饱和之势皇家马德里vs曼城，如果要追求更高境界的发
展2010年nba全明星，必然要打破本土的局限进攻型羽毛球拍，走国际化发展的道路齐达内儿子。另一方面巴萨输球，体育赛事品牌跨文化
传播障碍小的特点也成为NBA品牌海外传播的先天条件西班牙vs澳大利亚。
早在1989年欧冠决赛拜仁vs多特，NBA就出现了第一个国际球员中国男篮对尼日利亚，也就是从那时开始蒙塔埃利斯，NBA走上了国际
化发展的道路巴西vs塞尔维亚。现在特里斯坦 汤普森，NBA的影响力已扩展到全世界97国足。2005年国王杯巴萨vs皇马，NBA赛事通过148
家电视台以42种语言播放至212个国家c罗的年薪，其覆盖面积达到7.5亿
用户张兆旭，而整个美国却只有不到3亿人口nba扣篮大赛。
随着NBA海外品牌推广步幅的加大恒大vs米内罗竞技，2004年底切尔西vs巴塞尔，NBA总裁斯特恩提出了海外扩
张的四大设想nba2011选秀，包括：第一步帕特里西奥，与欧洲俱乐部联盟；第二步1988奥运会，接管其他联赛；第三
步葡萄牙法国，形成一个新的联赛高清世界杯直播，其中包括现有的欧洲球队奥运会直播在线观看cctv5，欧洲将停止国家队之间的比赛；
第四步全北现代对蔚山现代，在欧洲的一些城市建立NBA球队纽约马拉松被取消。这四大设想主要是针对欧洲阿根廷 比利时，若能成
功桑普多利亚vs那不勒斯，NBA帝国又将发展到另一个高峰马克西罗德里格斯。
1992年巴塞罗那奥运会上奥委会首次允许职业球员组队参加奥运篮球比赛nba录像湖人。这一
年今日赛事奥运会，美国派出包括乔丹、伯德、约翰逊等人在内的众多NBA顶级明星组成
国家队出战奥运会西班牙vs巴拉圭。在这届奥运会上池东沅，实力强大的美国队兵不血刃波拉斯，以全胜战绩夺得
了篮球奥运冠军省港杯，被誉为“梦之队”孙悦nba数据。“梦之队"在奥运会上的亮相向全世界展示了
NBA的强大实力和超儿魅力新浪直播cba，第一次在全世界的面前树立了
象赫塔菲俱乐部。
从1989年引入第一名外籍球员开始55体育直播，NBA联盟的国际球员呈逐年增长的趋势76人队。
据统计曼城4 0胜水晶宫，2003--2004赛季cba公司降薪，有73名来自34个国家和地区的国际球员在NBA
联盟中打球亚冠决赛规则，这其中就包括为中国观众所熟知的姚明迪亚洛。2002年姚明加盟NBA以
NBA的形
来湖人森林狼，国内掀起了前所未有的NBA热潮2013游泳世锦赛，甚至一些以前并不喜欢篮球的人也开始收看
NBA的比赛巴萨 尤文。目前NBA的外籍球员数量约占全体球员的15%皇马vs鹿岛鹿角，其中不乏一流的大牌
明星伦敦奥运会乒乓球，这些外籍球员和在NBA的成功吸引了大量来自他们母国的关注朗佐 鲍尔，带动了
NBA在其母国的发展美式摔跤。
这是另一个NBA在海外进行品牌推广的常用手段世锦赛女排。NBA将某些场次的季前赛、
甚至是常规赛安排在其它国家或地区进行nba湖人vs马刺，对于以往只能从电视上观看转播的非美
国球迷来说2016奥运会金牌榜，其吸引力是无法拒绝的杰夫格林。
目前kaierteren，NBA已经先后在日本、意大利、前苏联、西班牙、德国、波多黎各、加
拿大、墨西哥、中国、中国香港、中国澳门等国家和地区举办了各类比赛郎平简历。2004年10
月和2007年10月奥运会直播在线观看cctv5，NBA分别在中国进行两轮、共计四场的季前赛湖人火箭。这些季前赛取
得了巨大的商业成功德国大师赛直播，中国球迷感受到了原汁原味的
进一步扩大了其在中国的知名度和影响力美国足球队。
NBA比赛皇家马德里欧冠，NBA也
六.NBA的品牌营销与管理
在国外的体育经营研究领域泰森钱德勒，NBA常常被当成体育经营的成功案例出现在各类著
作之中伦敦奥运闭幕。如戴维•卡特(DavidCarter)和达伦•罗维尔(DarrcnRovdl)在其著作中羽毛球拍线，就
从NBA发展的历史轨迹入手英超精华，描述了NBA成立早期的竞争环境以及它与媒体的关
系金玟哉。他们认为nba火箭直播，NBA目前的成绩得益于NBA现任总裁斯特恩(DavidStern)为NBA建
立并完善了一个稳定的财务体系和良好的信誉水平北京奥运会中国男篮。
另一方面拉文参加三分大赛，由于NBA在中国的影响力日益扩大皇马vs西班牙人，国内学者关于NBA的研究成果
也颇为丰硕风云足球直播。如谢庆之从开拓国际市场、开发无形资产、价格、服务、多种经营、国
际球员引进等几个方面对NBA的经营策略进行分析马金奥斯。陈祥林认为斯诺克大师赛，NBA成功经营的
关键在于采用了全球化的市场战略羽毛球汤尤杯，即本土化经营模式：以消费者需求为中心王晨 郜林，提供
全方位的服务；大力开发无形资产；灵活的价格策略和多角度的促销及注重整体开发
等坎比亚索。
一种文化的形成全运会男篮直播在线观看，必须要有众多接受者施廷德尔。如果一种文化不能被众多的人接受xinlangnba，那
么这种文化就不能成为时代的潮流田径项目包括，也必将被时代所遗弃恒大vs上港直播。NBA文化的精髓就
是在赢得观众的同时nba骑士队，不断提升了文化的内涵丁俊晖世界排名第几，从而真正实现了观众与文化的共赢火箭阵容。
这种共赢模式对NBA的迅速在全世界传播起着至关重要的作用篮球即时比分。
目前NBA的发展方向就是想尽一切办法取悦观众湖人vs热火圣诞大战。本来NBA在发展初期凯文博阿滕，经
营者是想通过篮球比赛加洛帕，来达到销售运动服装、运动鞋的目的第一届世界杯冠军，但是他们万万没想到
NBA在球赛中门票收入大大超过了其他收入cba全明星首发出炉，于是NBAg营者们就有了“一切为了
观众”的经营方向广州恒大vs山东鲁能。如今欧洲杯意大利15连胜，NBA的主要收入来源是通过门票凯尔特人vs湖人，还兼营其他业务2017nba总决赛第四场，诸如
广告收入和销售服装、鞋等运动产品世界足球队排名。
现今2008年奥运会中国金牌数，NBA在制定规则的时候维京vs斯塔贝克，总是从观众的角度出发羽毛球冠军林丹，以满足观众的需要男足亚洲杯。在
这个方面皇马vs巴萨录像，NBA几次对篮球规则的修改匈牙利足球世界排名，更是出于此目的韩国k联赛。比如在2000年—2001
个赛季之前埃弗顿，NBA对赛季部分规则进行了修改奥运会奖牌排名，由于以前NBA勺比赛时间拖得太
长快船vs活塞，因此新规定减少了暂停的次数李娜科维托娃，同时还对跳球后的“走表”办法以
及对上篮者故意犯规的处罚办法作了新的规定金牌榜奥运会2021。这些规则的变动是由NBA竞赛委员
会做出的全体育图片，得到了NBA管理委员会的批准1988奥运会，在2000〜2001赛季以后正式开始实
施nba总决赛第五场。
NBA篮球事物高级副总裁斯图•杰克逊说：“我们认为巴拉圭乳神里克尔梅，现在NBA的比赛在
最后几分钟拖的时间实在太长了杨凌马拉松，而这次规则的改变可以有效的加快比赛最后阶段的
比赛节奏水晶宫反超曼城，我们相信今年这种比赛规则调整将保证整场比赛的流畅性詹姆斯扣特里，
对于球迷来说更具吸引力巴萨阵容。”
关于NBA勺形象管理NBA在推广自己品牌形象的过程中林书豪工资，十分注意信息的统一
性女篮亚洲杯。NBA乍为一个运动品牌nba扣篮大赛2018，在公众面前一直保持一种积极健康的品牌形象欧洲杯赛程表2021，NBA
的品牌内涵代表了激情、荣誉和梦想辽宁男篮启用梅奥。为了维持一个正面的形象灰熊vs湖人，
部形象建设和对外信息传播两方面都采取措施严格控制江苏舜天vs仙台维加泰。对内方面澳大利亚女篮，
NBA从自身内
NBA每年
使之
都会对新加入NBA的球员进行培训巴西世界杯开幕，其中重要的一项内容就是公关素质的培养阿邦拉霍，包
括如何在公众面前保持自己的健康形象、如何面对媒体、与媒体建立良好关系
等荷兰队徽。2005---2006赛季开赛前雄鹿，NBA总裁大卫•斯特恩颁布的着装令羽毛球拍，目的也在于严
肃NBA形象灰熊黑八，使其更迎合美国社会主流中产阶级的审美标准曼联夺冠，
的好感鹈鹕vs爵士。
在对外公关方面乌拉圭 加纳，NBA在篮球推广和公益领域不遗余力索契冬奥会金牌榜。NBA每年在全世界举
办篮球夏令营等活动姚明老婆，吸引大批热爱篮球运动的青少年参加科比60分。这一活动不仅对外树
立和传播了NBA热衷青少年篮球教育的积极形象林丹羽毛球比赛视频，同时也为NBA培养了下一代的
品牌忠诚者欧洲杯排名，可谓一举两得北京奥运会男篮决赛。
另一方面范佩西受伤，NBA还热衷于公益事业阿里纳斯经典绝杀。NBA公益组织“NBA关怀(NBACare)”
将NBA勺公益精神普及到全球热火对马刺第六场录像。NBA为改造美国的问题少年而发起“留在校园"运
动nba火箭免费直播，他们还提倡普及文化体育比赛网，为落后地区的民众筹集捐款莱万特 塞维利亚。除NBA联盟外火箭队员，许
从而赢得他们
多球星也热衷此道孙悦nba最高分，并得到联盟的鼓励腾讯nba直播员。2005年美国新奥尔良等地区发生严重
的飓风灾害阿莱克斯 比达尔，众多NBA求星纷纷捐款或组织公益比赛对灾区进行援助全运会篮球。而2007年
NBA球星史蒂夫•纳什(SteveNash)和姚明组织的中国慈善赛绵阳梅西百货招聘，则是NBA慈善事业
在海外扩展的例证中国男篮世锦赛。所有这些慈善活动都提升了
中的形象埃弗顿vs切尔西。
在对外的新闻和信息管理上韦德nba总得分，NBA充分利用自身资源湖人 火箭，创建了自己的娱乐公司女子沙滩排球，
每年制作超过530个节目在全球170多个国家和地区播出；每年拍摄超过
2700张NBA照片快船vs雷霆全场录像，授权全球各大媒体使用罗伊 希伯特。以我国为例突尼斯对英格兰，在全国主要体育频道播出
的体育新闻中扬州半程马拉松，每天都能看到最新的NBA新闻北京奥运金牌榜。这些新闻报道NBA当天
NBA在全世界民众心
的比赛情况博内拉，使观众即使无法每天观看NBA勺比赛福建羽毛球队，也能及时了解NBA动态热火vs篮网视频。NBA
的危机公关管理
市场包含着无数的未知因素cba赛程表2020 2021，在组织运行过程中cba北京vs山东，没有一家企业、一个组织能够
保证自己完全不遭受危机的打击奥运会走光。危机指对组织能够造成极大威胁的负面事件足球世界杯直播，一般
具有突发性、破坏性、紧迫性、高关注性等特点北京奥运会男篮决赛。针对危机的这些特点勒沃库森药厂，学术界总结
出危机公关的一般原则c罗点射双响尤文3 0巴萨。如郑成武提出危机公关的5S原则：承担责
任(shoulderthematter)、真诚沟通(sincerity)、速度(speed)、系统运行
(system)、权威正式(standard)原则足协推迟宣布联赛准入名单。
现代公共关系学中马丁诺维奇，一般按危机传播控制的时间顺序何冰娇夺冠，将危机管理分为三个阶
段周琦为什么代表辽宁打全运会，事前预防、事中应对与事后恢复多特蒙德俱乐部。在这三个阶段中恒大比赛，事前预防包括组织对潜在风
险及危机进行预防预警、组建完善的危机反应机制、以及进行应对危机的训练等女篮获得奥运资格。完
善的危机预防机制能够遏制危机形成塔瓦雷斯，
机发生时湖人vs勇士全场录像，则需要组织快速启动危机管理方案骑士vs76人全场录像，以
起到防微杜渐的作用伦敦奥运会歌曲。而当危
5s原则为指导采用适当的公
关手段中国女排夺冠历史，以力图将危机给组织带来的负面影响降至最低f1澳大利亚站。而在危机恢复阶段梅西外号，不
仅要进一步抚平危机带来的负面效应今日赛事奥运会，还要及时总结并制定相应措施橄榄球比赛视频，以避免类
似危机再次发生巴西vs比利时。
在职业体育领域2012伦敦奥运会憨豆，赛场暴力、毒品药物问题、劳资纠纷、裁判公正问题都可能引
发危机cuba赛程。NBA联盟也清楚意识到这些潜在的危险因素2014全明星扣篮大赛，并在危机预防方面下足了功
夫博格巴红牌。NBA坚定地抵制毒品和兴奋剂奥运会闭幕时间，针对球场暴力颁布包括罚款、禁赛等严厉的条
款2012伦敦奥运会美国男篮，对有可能对联盟形象产生负面影响的事件提前预防北京体育台，以避免其发生爵士队教练。
而一旦有负面事件发生便采取严厉惩罚弗格尼尼，决不姑息巴西足球国家队，使负面影响降到最低科比表弟。
2004年11月在底特律发生的“奥本山事件”奥运会主题曲，NBA在第一时间进行了处理虎扑体育nba直播，参与事
件的主要球员被给予严厉的禁赛和罚款处罚欧冠8强对阵，因为NBA处理得及时得当30届奥运会，尽管事件
本身的性质比较恶劣英格兰队长，却并未对联盟造成进一步的负面影响威尔士对瑞士比分预测。
1999年中甲降级名额，NBA爆发了其成立以来最大的劳资纠纷危机独行侠。当时的球员工会因不满联
盟意图降低球员薪资的举措而举行大规模罢工伯明翰vs富勒姆，致使98-99赛季常规赛只打
了五十场便草草收场东京残奥会奖牌榜。在这场危机中曹忠荣，NBA联盟与球员工会进行了长达两百多天的谈
判拜仁皮萨罗，最终达成了劳资双方满意的协定围棋 直播。此次劳资纠纷发生之后2012年刘翔，NBA吸取了
教训优酷直播世界杯，在工资制度方面进行不断完善欧联杯资格，如今NBA联盟的薪资制度对球员、球队劳资
双方的权利均有所保护spbo体彩网足球即时比分手机，稳定了联盟的劳资关系奥运会首次推迟。
七.总结与感想
NBA成功的商业模式引起了企业高度关注羽毛球拍的选择，特别是最近出版的《向NBA学习》一
书厄尔 博伊金斯，书中系统的总结了NBA成功的商业模式佩里西奇，更是引来了企业界向NBA学习的高
潮意大利世界杯。的确叶诗文孙杨，NBA的商业模式是一个相当成功的模式尼克斯vs湖人录像，为此奥沙利文退大师赛，NBA这种商业模式使
NBA拥有了许多绚丽的光环今日赛程。
NBA就好像现实生活中的某个行业整体德马尔德罗赞，各个队伍仿佛是该行业里的不同生产企
业肖恩 布拉德利，球员就是生产要素中国奥运金牌榜，如原材料等劲爆体育直播，这些球队的战绩就是他们生产出的
产品新浪杯，当然2012季后赛，肯定有高下之分加纳足球队。按照正常的市场规律尼科拉 武切维奇，产品越好罗斯托夫，就越受喜欢伦敦奥运会闭幕式，利润
就越大nba科比绝杀热火，企业也就能容易发展壮大吉尔伯托，球队也一样哈达迪身高，成绩好奥运帅哥，收入丰厚火箭vs篮网，就
有更多的钱买到更好的球员巴西篮球国家队，在日后的比赛中派遣精兵良将奥运会柔道，进而良性循环欧国联。但是曼城vs里昂，
NBA不是这样杜比75分，也不可能这样德国 阿根廷。
比赛的魅力就是要充满竞争和不可预见性奥运延期最受影响的运动员，套用国内足球界的一句名言“篮球也
是圆的”76人vs老鹰直播，试想欧冠4强，如果把奥尼尔、加内特、诺维斯基、詹姆斯和纳什（当然2014亚运会奖牌榜，我只是
从实力讨论伊布帽子戏法，对具体的战术安排是否合适登巴 巴，暂不考虑）放在一支队伍里湖人对爵士，不出意外
的话利物浦vs巴黎，应该会所向披靡奥运会足球比赛赛程，但这样一方气势
看着还有什么劲呢？
其实墨西哥国家队，所谓“羚羊与狼群”、“鲢鱼效应”、“穷人家的孩子早当家”、“榜样
与先进”热火 魔术，说白了无非都是因为竞争的存在而激活atp上海大师赛，而活得更加欣欣向荣省港杯。所以
说曼联vs埃弗顿，只有竞争才能真正激活你的潜能cba总决赛一共打几场，才能让你保持警惕普里吉奥尼，才能开启你的智力国际足联，才能
迫使你超速前进具滋哲！
《向NBA学习》一书通过NBA职业篮球“竞争”文化进行系统研究池忠国，我们不难
发现nba西部半决赛，人类竞争上的智慧已发展得相当成熟拜仁狂胜热刺，已研究得博大精深了国际羽联主席。他们为了战胜对
手国王杯赛程，无论是在人才引进、人才开发索尔达多，还是在能力提升、潜能引爆、团队激励、经营智
慧、人员管理上曼联vs利物浦直播，几乎都摸爬滚打出了一整套最富实战的卓越的“理论”来了cctc5直播。
我们活着的全部价值就在于超越nba投注网。尤其是超越自己辽宁vs广东直播。那么悉尼fc对上海上港，究竞怎么才能超越自
己呢？就是你战胜了对手比勒菲尔德，你就超越了自己圣诞大战湖人vs热火！
如虹、一方落花流水的比赛
曼城vs莱斯特城006足球直播nba2017选秀本文发布于:2022-11-27 01:26:59，感谢您对本站的认可！
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