几个品牌体育营销的失败案例
最近有个事在网上闹得沸沸扬扬希腊篮球队，前几年叱咤球场、而今被
大家戏称为“肥罗”的罗纳尔多打算起诉金嗓子米尔顿凯恩斯，甚至可能把广
告播出方央视列为第二被告巴西vs克罗地亚比分。究其原因字母哥32分17篮板，据说是金嗓子那支家喻
户晓的广告引起的纠纷羽毛球假动作。罗纳尔多的经纪人透露2011年金球奖，“肥罗”根本
没有和金嗓子集团签订任何合同欧洲杯预选赛，他们认为金嗓子在广告中滥用
罗纳尔多的形象cctvnba直播，致使罗纳尔多的形象在中国受到严重损害女子平衡木决赛。而
金嗓子方面呢中泰足球，则始终坚持说与罗纳尔多的合作是有合同的nba库里。谁
是谁非多特vs皇马，这里暂不下论断棒球比分。不管怎么说高亭宇，闹出这样的糊涂帐来美洲杯决赛回放，
也正是中国企业在体育营销中不成熟的表现之一国足0 1韩国。
近几年来郑智老婆，体育营销在中国大行其道——运动会赞助、体育
明星代言、送纪念品、有奖竞猜、栏目冠名、模仿秀……营销花
样令人眼花缭乱郭艾伦资料，可真正让人有口皆碑的成功案例少之又少厄齐尔资料，大
多数企业所得到的回报都是远低于预期的骑士胜太阳，这里有几个企业的体
育营销败笔值得我们好好反思东京奥运会多少个国家参加，所谓前车之鉴萨维利亚，后事之师巴萨首发阵容。T
CL:1亿元的豪赌在与法国汤姆逊结盟的一年后历届西甲射手榜，TCL坐上了全球
彩电业的第一把交椅意大利vs斯洛伐克。xx年其销售的2300万台彩电中欧洲超级杯冠军，超过一半
销往海外市场拉沃尔。为进一步扩大在全球的市场地位林丹 陶菲克，提升在全球范
围内的品牌影响力和国际化形象牙买加短跑，TCL想到了世界杯营销世锦赛直播。
因为时间问题罗马vs利物浦，TCL不可能去争赞助商的席位2016奥运会闭幕式，于是退而求其
次——选择参加xx年德国世界杯的顶级足球明星作为品牌形象代
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言人来代言产品今天世界杯赛程。TCL看中的是夺标热门之一巴西队的主力前卫罗
纳尔·迪尼奥cctv5在线直播高清。小罗凭借在欧洲顶级联赛和各种国际赛事中的出
色表现悉尼奥运会美国男篮，连续当选最近两届的“世界足球先生”多特蒙德vs摩纳哥，可谓如日中天
的世界级球星2016nba全明星。TCL认为这样的巨星才与自己全球化的形象相匹
配秘鲁vs丹麦，并不惜付出高达1000万欧元的代价“押宝”易建联cba，折合人民币
1、3亿元钱杰给。此举堪称中国企业世界杯营销历史上的最大手
笔里皮出任国足主帅。
但人算不如天算伊朗vs乌兹别克斯坦。06年世界杯的结果相信很多人都知道邹市明首战直播，巴
西队早早止步于八强体育吧，而小罗表现也大失水准曼联中文官网，成为“最差11
人”之一梅西。对小罗所代言的产品而言罗梅乌，无疑也产生了一定程度上
的负面影响nba或在迪士尼复赛。当然举重世界纪录，TCL在这场“豪赌”中最大的失策中甲降级名额，并不是事
先有没有考虑小罗的表现贝尔格莱德游击，而是对世界杯营销缺乏系统的准备：
首先直播8nba，在TCL签约前阿根廷vs秘鲁，小罗已经代言了几个产品科赫尔斯奇雷伯，其中不乏耐
克、百事可乐、联合利华这样的国际大牌企业南非世界杯决赛集锦，他作为球星的品
牌价值被严重稀释足球最大比分，TCL选择在这种情况下凑热闹国米欧冠冠军，未免有些不明
智林丹奥运会。
其次伦敦奥运主题曲，在TCL的相关传播中广东卫视体育频道，我们看不出它要表达的品牌理
念到底是什么2014篮球世界杯，小罗、世界杯又与之有什么关联nba太阳队，感觉就像一次
短期的产品促销秀亚洲第一个举办奥运会，而没有整体的营销战略尤尼恩。如果TCL借助小罗
仅仅是向全球大规模推广TCLB68平板电视系列新品今日火箭比赛回放录像，这难免让巨
额的明星代言费的投入显得过于奢侈了——以每销售一台40英寸
以上的液晶电视张梓琳刘翔，提出1000元作为广告费用计马切纳，至少要卖13万
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台以上才能与这笔巨额广告支出相抵nba 林书豪。但TCLxx年在国内市场上
所有平板电视销量不足10万台世界杯2014回放。而且彩电产品的生命周期通常比
较短中央五台现场直播足球，一旦所代言的产品进入衰退期西甲联赛赛程表，那就意味着小罗相应地失
去了价值阿森纳球衣。
最后一个就是nba2008全明星赛，除了从媒体上看到关于TCL签约罗纳尔迪尼
奥的报道广州恒大vs河南建业，除了在渠道方面有B68产品的促销百事通nba音乐，其他方面几乎看
不到任何有关TCL和小罗的营销活动和营销场景太仓竞走世界杯。在一个月的世
界杯期间2021全明星nba时间，TCL也没有任何其他有影响力的焦点事件或活动足球宝贝刘闻雯，这相
当于花高价买了个世界杯营销的形象摆在卖场2018世界杯亚洲区预选赛，而真正的营销效
果难以实现湖人对火箭。
七匹狼：两次踏进同一条河说起七匹狼下一届亚运会，大家对它的狼文化
可能印象深刻国足vs叙利亚大名单。应该承认波特兰开拓者，在文化营销这一块科比绝杀热火录像，七匹狼确实做了
很多让人耳目一新的事情中国足球队赛程。但在2003年和xx年贝尼亚特，七匹狼对皇马
中国秀的两次赞助行动华尼托，却给业内人士留下了不少茶余饭后的笑
资勒马尔。俗话说欧洲杯公布最佳阵容，吃一回亏恒大比赛，学一回乖李冰洁800自夺冠，精明的狼不知被什么冲昏了
头nba名人堂成员，两次踏进了同一条河里2021中超直播平台。
第一次学打乒乓球，七匹狼耗费400万元的赞助费成为皇马中国行的唯
一指定服装赞助品牌中国射箭队，某杂志当时是这样为七匹狼大唱赞歌的曼联首发，
“对于七匹狼来说阿根廷vs哥伦比亚直播，赞助皇马无疑有利于启动七匹狼更加广阔的
市场英冠积分榜，塑造七匹狼的国际形象2016年法国欧洲杯。七匹狼不仅志在中国香浓布朗，也胸怀国
际奥运奖牌榜2021东京，既需要每个队员的精明强干莱切，又需要整个团队的合作精神c罗新冠检测呈阳性，
足球的精神与七匹狼相信自已、相信伙伴的文化理念不谋而合格雷格 史密斯，
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而名震五洲的皇家群星的强者象征小组赛积分，七匹狼的男性杰出的精神代
言人八一男排夺冠，两者习惯相得益彰扬州马拉松报名。”胸怀国际的理想值得肯定nba季后赛时间，足球精
神与七匹狼的文化理念也有相通之处卞兰，但是nba第三例新冠确诊，七匹狼在搭皇马顺
风车的过程中nba投篮大赛，似乎缺乏长远系统的营销理念以及严密的环节控
制全北现代vs广州恒大，而把赞助当成了一次性商业行为纳达尔横扫锦织圭，结果导致漏洞百出：其
一nba最新战况，在赞助前奥运乒乓球比赛，不知是七匹狼没作调研还是有意忽略这个事实：
皇马早就有了服装赞助商——阿迪达斯新浪nba视频。按照排他性合同詹姆斯隔扣洛佩兹，在全
队出现的公共场合火勇大战g4，皇马队员必须穿阿迪达斯的服装马刺vs鹈鹕。所以后来
人们在七匹狼的大幅广告中看到黄综翰，皇马巨星身着的竟然是阿迪达
斯运动服——花大价钱为竞争对手做广告广州马拉松官方网，你说七匹狼冤不冤？
其二中国奥运会奖牌，七匹狼号称中国夹克之王韩国k联赛，是国内休闲服的领军品牌欧冠图片，这
次在广告中出现的代言人形象全是身着运动装拉文36分公牛胜鹈鹕，七匹狼到底是休
闲服还是运动服台州马拉松，不免让人产生困惑？退一步讲2021欧洲杯决赛，即算这些运动
场上的健将穿上休闲服114nba直播，又能在多大程度上让消费者认可其“休
闲”形象呢？其三瓦莱乔，七匹狼“相信自己傅海峰蔡赟，相信伙伴”伯明翰vs伯恩茅斯，可负责皇
马中国行的高德公司却把七匹狼好好“涮”了一回詹姆斯复出24分。按照合同泰国梅西破门，
皇马球星在王府井购物游览时将进入七匹狼专卖店参观马刺 开拓者，皇马球
星登长城时会在七匹狼广告牌前停留并留影等中国篮球协会官方网站，最后高德公司对
七匹狼在赛场外的这些承诺一项都没有兑现火箭vs国王。七匹狼对活动的控
制力、执行力于此可见一斑欧洲杯电视转播。
两年后迈克尔 基德 吉尔克里斯特，皇马开始第二次中国行奥运冠军街头卖艺，仍以服装赞助商出场的七
匹狼cctv5欧洲杯在线直播，似乎并没能吸取上回的教训亚冠，而是再次充当了冤大头杰里米 埃文斯，甚
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至更冤超级网球。事后有人谈及七匹狼的此次赞助2013热火vs湖人，戏谑道“300万可以赞
助中超或CBA一年的时间达拉斯独行侠，七匹狼一个星期就花完了苏炳添直播，却什么也
没得到”中国男足vs泰国。
七匹狼出资300万与高德公司签订协议卢卡斯巴里奥斯，邀请皇马全队在北
京昆仑饭店出席产品新闻发布会花样游泳队。为此七匹狼早早租赁了酒店最
大会场并作了精心准备基辅迪纳摩，可结果是等待了两个小时后c罗成本届欧洲杯最佳射手，皇马的人
仍不见影子北京国安3 1战胜墨尔本胜利，组织方只好对外宣布发布会取消——七匹狼不仅蒙
受了经济上的损失佐加顿斯vs米亚尔比比分预测，更重要的是他们早已为此次活动进行了大量
宣传智利vs委内瑞拉。据说皇马爽约奥运男足积分榜，原因是它与高德公司在合同细节上出现了
分歧最近足球。而就在同一天新浪体育 排球，吉列公司迎来了自己的形象代言人贝克汉
姆nba火箭视频直播，奥迪中国迎来了罗纳尔多与菲戈；第二天阿迪达斯的活动也
成功请到了贝克汉姆和劳尔nba2016全明星，场面可谓火爆乒乓球团体决赛时间。如此结果科斯塔红牌，无异于
给七匹狼脸上狠狠扇了一记耳光曼城vs女王公园巡游者。
而且马刺对快船直播，皇马七位巨星身着阿迪达斯运动服出场的一幕在xx年
再次重演尤伯杯决赛时间，在镜头前仁川联vs水原fc，他们几乎没有穿过七匹狼品牌的休闲装快船胜76人。
看到这样的场景厄瓜多尔vs智利，不知道七匹狼高层会不会问本华莱士集锦，自己是不是一开
始就赞助错了对象？此外与2003年相比nba暂停本赛季比赛，这次七匹狼还选择了
一个很不适当的赞助时机詹俊英超精华。2003年皇马巨星顶着欧洲冠军的光环
来到中国肯宁，让疯狂的中国球迷着实兴奋不已里约奥运女排决赛视频。而2004－xx赛季的
皇马竞彩足球胜平负，因三度换帅成绩下滑勇士步行者，在中国人气大跌世界杯新闻，加上前后有曼
联、巴塞罗那等球队来中国串场约瑟夫杨，更稀释了大家对皇马的关注热
情格雷格 奥登。如此一来2008中超，七匹狼的赞助效应也大打折扣西班牙大名单。
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“狼在流血”梦十vs西班牙，是七匹狼打折时用的一句促销口号开拓者33号，也正是
它这两次赞助行动的真实写照巴拉圭vs委内瑞拉。体育营销不是简单的事件炒作卡瓦哈尔，
“流血的狼”应该知道痛定思痛快船vs76人，少一些急功近利张继科vs萨姆索诺夫，多一些长远
考虑和缜密执行里约奥运会乒乓球男团决赛，这才是狼安身立命的哲学2002世界杯韩国。
怡冠：梦断世界杯怡冠公司成立于2001年法国队2021欧洲杯大名单，主要产品是一
种“怡神醒脑、补充体能”的神奇功效饮料利拉德51分，当时旗下招徕了不
少优秀人才球迷网nba直播在线观看高清。这样一个万事俱备的新兴企业2013nba选秀名单，却因为希望借2002
年世界杯东风亚洲羽毛球锦标赛，而陷入一场水深火热的劫难之中法国vs巴西。噩梦醒来世界杯对阵表，已
是元气大伤、风光不再德国国家队。
作为一家刚刚上市的功能型饮料企业乌拉圭世界杯，怡冠面对的行业市场
大约10个亿左右宫间绫，而红牛一家就占据了约一半的市场份额侯永永首球。为了
实现迅速提升品牌影响力并达到市场爆发的目标巴西 智利，怡冠找来全球
最大的广告公司日本电通作为营销智囊2012年伦敦奥运会奖牌榜。在电通的建议下易建联cba篮板王，怡冠
决定利用当年世界杯的契机打一场漂亮的营销战2012世界杯主题曲，具体举措是聘
请米卢作为产品的形象代言人卡西利亚斯，充分挖掘米卢及世界杯的商业价
值比尔 拉塞尔。
怡冠方面当时认为赛程表奥运会，这不仅仅是一次概念炒作广州恒大直播，“借用米卢
是一个借势的过程俄克拉荷马城雷霆队，关键是在产品以及营销通路上的运作cba全明星周末投票开启，以及
以后的系列性米卢回顾率领国足打进世界杯的场景，米卢是一位象狐狸一样狡猾、多变的人库利巴利，这在球
场上可以看到卡纳瓦罗下课，而怡冠饮料所要面对的消费者则是一些在脑力上
要与他人博奕西悉尼流浪者vs广州恒大，从而善于思考的一个群体孙杨游泳视频，在这个定位上广州富力vs广州恒大，米卢
与怡冠是相通的伦敦奥运会辣妹组合。”一场围绕世界杯的商业秀风风火火地开始
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了欧联杯直播。“喝怡冠德布希，与米卢同行世界杯”、“怡冠youyong，来一罐巴萨欧冠首发曝光！”夸梅 布朗，短
短的时间内戈塔特宣布退役，刚刚上市的怡冠饮料借米卢的威风在成都、北京、
上海、广州、江苏、浙江等地建立了20多家分公司基亚索，而3月份的
西安糖酒交易会因米卢的到场更让怡冠大出风头篮球在线。怡冠对市场预
期的保守估计是1个亿维尔亨通，而投入在米卢身上的费用大约在100万
左右伊布双响ac米兰3 3罗马。
看起来似乎一切顺利梅西连过4人。但当世界杯小组赛开始后李冰洁800自夺冠，怡冠方面
的人却一直在冒冷汗——在世界杯3场比赛中ncaa断腿，米卢率领的中国
队净丢9球欧洲杯意大利vs德国，可谓颜面扫地珍妮 巴斯。而所有米卢代言的产品广州恒大亚冠比赛，也因对米
卢铺天盖地的批评而美誉度尽失韩国女子射箭。
怡冠公司对米卢的世界杯成绩事先是有心理准备的：一旦米
卢在韩国兵败巴西男足，则立即撤下米卢系列广告nba08全明星赛，换上以功能诉求为主
的广告；同时亚洲羽毛球锦标赛，为了救市劳伦斯世界体育奖颁奖典礼，怡冠高层还准备了2000万元的应急资
金nba火箭季后赛。然而2012全明星，令怡冠高层始料末及的是中超预备队联赛，怡冠的功能诉求篇广告由
于涉及到保健品方面的功能nba小前锋排名，需报请国家有关部门批准2013wta年终总决赛。然而直
到世界杯结束之后世界杯韩国，有关的保健批文仍迟迟没有下文花样游泳视频，而此时其
它广告尚未制作出来cba三分球大赛，万般无奈之下皮纳尔，怡冠不得不停止广告播
出格林被禁赛。
广告停播带来的连锁反应是梅西被切2手指，全国各地的经销商要求退货的
呼声连绵不断——没有广告的强力拉动2012奥运男篮决赛，新产品如何迅速卖货？
在已经投资了2000万之后火箭队最新赛程表，不如人意的市场业绩也让投资方的信
心产生了动摇快船vs灰熊季后赛，原本准备拿来救市的2000万没了下文直播 恒大vs神户胜利船。而这又直
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接导致怡冠管理团队的人心涣散马伟开，国内市场土崩瓦解乌拉圭国家队，原本的21
个分公司大都或停或转新浪足球直播，此时公司实现的销售收入不过2000万亚洲杯中国泰国，
远远低于预期的销售目标丹麦队。
回过头来看中国女足奥运会2021赛程表，当时赞助米卢的企业并非一家阿费莱，但像怡冠这样
把自身前途寄于一人身上的却没有第二个里约奥运会乒乓球名单。像我们熟悉的金六
福nba劳资协议，也同样面临了米卢危机仁川亚运会奖牌榜，可因为人家应对得当全明星赛2014，基本没什么
损失北京奥运会门票。按市场规律周春秀，世界杯的商机集中在比赛当月和前后各一个
月中国男篮亚洲杯预选赛直播。因为中国的特殊情况世界杯战况，世界杯前两个月都是黄金期现任国乒教练名单，如果抓
住了前面的时机巴西vs塞尔维亚，即使后面表现平平雅典奥运会美国男篮，企业也能在品牌和市场上
获益良多皇马欧冠首发。金六福在中国队一进入世界杯就开始操作汤姆斯杯赛，又将这个
时间提前了更多02世界杯冠军。从这个意义上说文泰钟，金六福前期已经赚够了霍阿劳。而
怡冠是2002年3月份才开始在央视播放米卢广告尤文图斯对巴萨，虽然也因此提
升了知名度和建立起营销网络爱羽客羽毛球网，但与投入相比08奥运歌曲，所得远远没能达
到预期德甲最新积分榜。
另外佩克尔曼，尽管怡冠事先也考虑到了风险防范nba开赛时间，比如用功能诉求
广告代替名人广告、预备2000万救市资金博格巴红牌，可事到临头18年世界杯冠军，却发现
自己根本掌控不了全局荷兰vs乌克兰预测，最终导致引发连锁危机巴塞罗那vs马德里竞技，让企业濒临崩
溃的深渊nba总冠军奖金。实际上女子网球大满贯排名，这也暴露出一个新兴企业在通盘谋划和细节
执行上的先天缺陷足球数据库。
再一个2010广州亚运会，在捆绑米卢的营销推广中nba选秀状元，怡冠的品牌核心价值缺
位、品牌核心价值与世界杯没能有效对接、推广活动也没多少特
色……总之多特蒙德vs皇家马德里，在耗费巨资提升知名度的同时却没有告诉人们怡冠
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究竟是什么、怡冠与消费者有什么关系比埃尔霍夫，这自然难以使其在世界
杯上的商业效应持久国际米兰最新阵容。
02年世界杯的这场浩劫阿森纳vs南安普顿，让一度灿烂夺目的怡冠很快黯然失
色2010冬奥会。如果要汲取教训的话詹姆斯 恩尼斯，怡冠应该明白太阳雄鹿总决赛直播，让它落得如此命运的
元凶林书豪湖人比赛视频，并不是世界杯营销叶尔杰提，而是它自身内功修炼的火候不够羽毛球技术。
以上案例非洲冠军联赛，只是中国企业体育营销挫折“众生相”的一小部
分科隆vs沙尔克04。客观地说贵州人和老板，相对传统营销时代cba官网，中国企业能有运用体育平台
进行营销的意识和行动日本女排名单，已是一种长足的进步2013nba总决赛下载，毕竟我们接触体
育营销这种新兴模式时间还不长国米巴萨。但也应该承认9号球衣，我们在对体育
营销的领会和把握上还很稚嫩里约奥运会游泳赛程。体育营销是一个复杂、系统的工
程皇家马德里vs巴塞罗那，我们不能把仅仅它当成一种炒作nba2008全明星赛，只是利用体育的名义进行
单一的广告轰炸和终端促销wwe女子美国职业摔角，这样只会让消费者产生视觉疲劳恒大对拜仁。
丢了银两事少卡洛斯布泽尔，乱了企业的阵脚事大易建联nba最高分。真正有远见的公司巴列卡诺队，必须
有系统的体育营销策略威尔士vs瑞士直播，通过点与线的结合、点与面的有机结
合切尔西 巴萨，配合高效精准的执行乒乓球即时直播，最终借助体育活动促进市场业绩的持
续上升拉莫斯洒泪告别皇马，并让品牌渐渐深入人心皇马巴萨。
王逸凡资深品牌策划人nba更换比赛用球，北京爱成营销策划机构副总企划
师火箭对快船，《品牌》和《营销学苑》专家组成员皇马进决赛，多家管理、营销类媒
体专栏作者意甲冠军。一心致力于心理营销领域的探索齐达内头顶马特拉齐，在市场研究、品
牌创意、文案写作等方面有较深领会桑雪。
最新著作有《品牌中国》、《本土品牌失败案例》nba官网，其他作
品刊载于《中国日报》、《中国经营报》、《第一财经日报》、
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《经理人》、《销售与市场》、《国际广告》、新浪、搜狐、网
易、慧聪、全球品牌网、中国营销传播网、中国管理传播网等数
家媒体拜仁6 0大胜夺冠。
曾服务的企业主要有北大青鸟IT职教、中德诺浩培训、LG电
子、泰山、福森药业、洞宾酒业、花嫁喜婚庆连锁、六合宴酒
楼、之洲木业、车爵仕汽车美容和海斯比婷化妆品等实况13中超补丁。
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2011年亚洲杯汤姆斯杯20182012奥运会男篮本文发布于:2022-04-12 14:34:22，感谢您对本站的认可！
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