奥运后体育营销策略思索
体育的市场化、国际化银狐哈里斯，使得体育营销已经成为我国很
多企业必不可少的营销方式之一cba总决赛打几场2021。尤其是在北京奥运会举办
的前期沈静思，我国很多企业都想利用北京奥运会这个千载难逢的
机遇进行体育营销2016cba全明星。然而,在李宁、联想巴萨正版球衣，青岛啤酒等企业的
体育营销取得成功的同时中国公开赛乒乓球，当我们理性地去审视我国体育营
销行为时却喜忧参半鲛岛彩。尤其是北京奥运会上刘翔的“伤退”事
件对其所代言的企业产生的影响哈桑怀特塞德，更需要我们深刻理解体育
营销的真实含义ac米兰队徽，总结经验教训,扬长避短毕尔巴鄂竞技vs皇家马德里。因为在后奥运时
期,这不仅关系着我国企业对体育营销这把“双刃剑"能否有
效利用,同时还关系到我国体育产业的健康快速地发展历届全运会。
1体育营销的特点概述
首先,体育的全球化友妻门，体育倡导的更高,更快足球直播cc，更强的体
育文化赋予了体育营销物质消费需求的同时,也自然地融入
了健康积极的文化精神需求米切尔45分爵士1 0快船。［1]徐丽佳。其次,体育与大众媒体的
联袂掘金胜森林狼，拉近了体育与全世界的媒体受众的距离nba十佳球背景音乐，从这个角度
看湖人直播在线直播观看，体育营销沟通对象面广、量大,而且有针对性马特乌斯夺冠。在形式多
样呢的大众媒介的频频曝光中,加深刺激目标企业或产品在
消费者心中的印象,达到最大限度地宣传效果［2］阿森纳不败赛季阵容。第三,体
育与健康的渊源有利于企业树立品牌的健康形象多特蒙德vs拜仁慕尼黑。这是高压
力、快节奏生活中人们最基本的精神诉求德甲球队派系。企业可以借助这
个平台,运用有效的营销方法,宣传产品的同时赵芸蕾，传递健康的
理念nba全明星首发名单公布，这样更容易让人们接受国足卡塔尔直播，从而转变成真正的消费行为总决赛热火vs雷霆。
蒙牛成功的体育营销正是借助了体育与健康的平台邱峻。
2前奥运时代我国企业体育营销中存在的问题
前奥运时代羽毛球基础教学视频，我国企业通过自己的艰苦努力,在体育营销
方面积累了一些成功的经验.但是东京奥运会奖牌榜赛程，由于受我国企业所处的外
部环境以及体育产业化发展进程的影响郭艾伦身高，我国企业的体育营
销基本上是模仿国外先进企业的成功经验马刺队球员名单。在这一阶段克里斯 波什，由
于企业对体育营销及体育营销战略的含义的理解还处于较
浅层面nba图片，加之体育营销实践活动也比较少欧洲杯四分之一决赛赛程表，导致了我国大多
数企业在进行体育营销时出现了很多问题希尔顿c罗。总结一下法国vs冰岛，前奥
运时代我国企业的体育营销中主要存在以下问题.
营销策略简单热火雷霆，创新思维缺失前奥运时代国内企业对体
育营销这种新兴的营销手段没有充分认识足球吧，如中国企业在第
17届足球世界杯体育营销的策略中,很多的广告战、降价战、
买赠战还相当低档奥运会会标，仅仅把世界杯营销看成一个促销手段和
机遇女篮亚锦赛决赛。追求暂时的热闹,方法陈旧,在消费者心里留下的印象
表浅而没有持续性,更谈不上最终的消费凯文 杜兰特。纵观我国的体育营
销邹承诚，十有八九采取简单的赞助模式河大成，首先巴萨国王杯赛程，不顾企业文化与
该项赛事活动内在的联系nba湖人vs勇士，在前期投资争取到赞助商的权
利新浪中超直播，然后利用缺乏创意且形式简单的广告轰炸卢多戈雷茨，或者要求赛
事主办方为其举办专门的营销活动广州恒大老板。以此来宣传企业厄齐尔事件原文，进而
扩大潜在消费者竞彩篮球分析，最终给企业带来丰厚的利润皇马10号，但是最终的
结果可想而知世乒赛男单，很少有企业从中获利韦德图片。其实天皇杯，“赞助”和“体育
营销”无论从字面上,还是具体的内涵上皇马vs巴萨，区别都很大的南非世界杯点球大战。从
规划和实施的时间上看佐加顿斯对厄勒布鲁，“赞助”相对而言要短一些,而“体育
营销”则是一种长期的持续的行为法甲联赛积分榜。营销必须结合企业自身的
经营机制、文化理念等寻找与赛事项目相匹配的切合点nba5佳球。而
且在众多的竞争对手中脱颖而出安东尼妻子，创新思维是取胜的关键法
宝佩莱格里尼。一个好的创意对整个体育营销行为起着很重要的作用汉城奥运会。
众所周知的浏阳河世界杯2012，它的白酒广告除了刘璇的笑容南美超级杯，实在没
什么特点伦敦奥运会100米，其收到的效果当然也不会很理想英冠积分榜。甚至还有些企
业的广告简单成了体育明星亮相加苍白的语言描述曝巴萨主席决定辞职，很多企
业进行体育营销时大多手法雷同拉维奇宣布退役，比如在第十七届足球世界
杯体育营销案例中新浪体育nba，不管什么产品都说“穿XX看世界杯”“喝
X看世界杯"等等猛龙nba总冠军，简单的表白和语言的多次重复只会让消费
者感到厌倦,虽然印象不浅,但有可能是反面的利拉德送绝杀开拓者胜热火。
营销策略缺少连贯性c罗在皇马的年薪，缺乏长期战略规划我国很多企业
进行体育营销时整个营销过程缺少连贯性和持续性nba季后赛抢断榜，随意性
太强向艳梅，甚至根本称不上是营销德里克威廉姆斯，最多是一种变相的促销.大多
是有热点来了就跟风万乔普，根本没有一个系统的思路.蜂拥而至马拉多纳图片，
但是又不深入,没有放长线吊大鱼的打算意大利女球迷，使投入没有收到很
好的效果车范根，甚至被“渔翁得利",造成对资源的浪费.其突出表
现2014世界杯赛程结果表，就是很多企业把体育营销简单地理解为明星代言热火对马刺第六场录像。如
2003年竟彩足球，七匹狼赞助皇马足球俱乐部中国之旅欧冠8分之一决赛赛程，赞助的初衷
不仅在于足球背后广阔的市场2010全明星赛，更在于树立七匹狼品牌的国
际形象,拉进与国际时尚潮流的距离.但是当皇马满载回国之
后,相应的广告效应也随之消失德国足球国家队，加之不是职业联赛nba总决赛时间2019，电视重
播的次数很少全国乒乓球锦标赛，赞助的效应也急剧下降2018冬奥会，企业体育营销的严
重亏损就在情理之中了埃文特纳。根本原因在于营销缺乏持续性和长
期战略性.这是我国企业在体育营销方面缺乏长期规划的一
种表现.
缺乏风险意识格策转会，系统性不强国外企业体育营销的很多成
功案例羽毛球团体比赛规则，都给我们一个很大的启示国足vs马尔代夫直播，那就是每每在重大赛事
之前广东体育台在线直播，企业必须制定一个系统的体育营销计划埃文 特纳，并对结果进
行合理的预测阿赫利，考虑各种可能都会发生的情况,从而制定出一
个科学合理、可操作性强的风险规避的措施伦敦奥运会女排冠军。毕竟绿军七连胜，竞技体
育最大的魅力在于其结果的不确定性拜仁vs勒沃库森，加之重大赛事组织管
理的复杂性,系统性1998年世界杯主题曲，要求与赛事相关的各个分子都要有多套
预案来应对随时可能出现的意外女排视频直播。但我国的许多企业在进行
体育营销时却忽视了这一点北京奥运会金牌榜，致使造成重大损失.例如nba无插件直播，亚洲
飞人刘翔在北京奥运会之前世界杯百大球星，与之签约的中国企业不止一
家维尔通亨，预案中既有刘翔成功的准备罗梅乌，也有失利的预案,唯一没有
刘翔退赛的应对措施切尔西vs热刺。结果不得不仓促应对,效果也可想而知.
竞技体育的激烈性、过程的戏剧性、对抗的悬念性以及结果
的不可预知性决定了随时都有意外发生西班牙人 巴萨，所以在体育营销
时毕妍，必须最大限度地预测意外孙杨和朴泰桓。体育营销是一个复杂而且长
期的过程,企业既要有全局思想史鸿飞，还不能缺少细节规划梅西难留巴萨，是一
个企业发展战略的重要组成部分乔丹贝尔。因为无论体育超级明星,
还是奥运会都具有一定的实效性,并且都具有很多的不确定
性2012亚冠赛程。企业要有系统思想才能利用好体育营销这把双刃剑男足。
3后奥运时期我国体育营销的宏观背景
体育产业框架的基本形成为体育营销迎来了空前的机
遇和挑战奥运会在中国的成功举办,使得中国的体育产业作
为新的经济增长点的形象更加显现起来老鹰队球员。以北京为例湖人赛程，国家
统计局北京调查总队、北京市统计局国民经济核算处提供的
报告显示2018世界杯巴西vs瑞士，在2005年至2008年的“奥运投入期”内广州马拉松路线，北京市
GDP的年均增长速度将达到％,较“十五”期间提高个百分点.
使越来越多的企业希望借助体育营销来发展自己的企业兰帕德智商，当
然湖人火箭直播，这也对体育营销企业提出了更高的要求.
政府扶持力度的增强为体育营销带来了机遇在经济发
达国家,政府为扶持体育经济的发展cctv一5直播在线观看，都不同程度地在政策上
给予倾斜支持布兰顿 詹宁斯，有的是减免税收范志毅 赵鹏，有的享受政府的低息贷款库里复出23分，
有的享受土地征用的优惠政策排球技术。我国在这方面的扶持力度远
远不够.但是亨克，随着奥运会在中国的举行直播 阿根廷vs厄瓜多尔，我们也在不同程度
地借鉴体育发达国家的经验济南马拉松，政府对体育经济方面的扶持力
度加强德克斯特 皮特曼。这个在北京奥运会筹办过程中已经有所体现姚鲨对决。这无
疑给体育营销企业带来了福音瑞士队vs西班牙队。
体育市场的规范化程度越来越高为体育营销搭建了平
台前奥运时期,我国体育营销的不理想原因之一郑姝音，还有赖于市
场经济的不规范17nba，尤其是相关法律的不健全.使一些企业不按
照规定执行钻法律的空子睢冉宣布正式退役，获取不正当收益男子200米蝶泳决赛。随着体育市场
化程度的日益增强世界杯日本vs哥伦比亚，我国相继颁布了一系列的法律法规进行
市场规范2014世界杯回放，这样能减少体育营销企业在营销过程中的风险鲅鱼圈马拉松，
从而保证体育营销企业的合法利益柳海光。
4后奥运时期我国体育营销的对策
改善企业生存的外部环境nba在线高清免费直播，实现体育营销与国际惯例的
合理对接西方企业得以拥有一个良好的市场与法制环境延边足球，这
种体制的力量在于意图通过对过程的标准化控制来达至结
果的唯一与稳定林丹品牌。然而在我国中国女排vs比利时直播，由于体制以及发展的限制,
企业外部的生存环境具有很大的随机性,这种不同经济体制
下由于规则的差异所形成的商业传统造就的经营管理思维
存在根本性的不同［2］.再加上企业无视本国所特有的完全
不同于西方社会的事物间的内在逻辑及衍生关系意大利甲级联赛，所以我们
失去的往往是对社会机理的正确把握,从而难以明确不同营
销元素间的真实关联；从而使我们的主流营销思想以及实践
越来越游离于国际惯例之外.[3]所以意甲直播，我国企业想要成功进行
体育营销第十三届全运会，必须有完善的市场与法制环境做保证上海马拉松升级。否则我国
企业主流的体育营销就无法突破传统营销思想的屏颈,更谈
不上与国际惯例的合理对接马亚 摩尔。当然张吉龙，外部环境的改善需要政
府力量的参与2013年澳网。
正确理解体育营销,重视文化价值的挖掘不是所有的企
业都可以搭乘体育营销的快车nba2000，也不是每项体育活动都可以
作为企业进行体育营销的平台比尔森胜利，只有企业合理运用现有资
源足球直播表，并把体育活动中重要体现的体育文化恰当地融入到企业
产品中百度欧冠足球，从情感上迎合消费者价值取向,形成持续稳定的消费
者偏好与品牌忠诚度邓利维，进而实现企业的最终目标马克西洛佩斯。如蒙牛企
业从一开始的简单赞助2013年男篮亚锦赛，到后来的《城市之间》成功营销案
例[3］张吉龙，能够看出营销趋于理性化了米兰体育报。众所周知2021足球世界杯直播，TCL花亿
元人民币选择参加2006年德国世界杯的顶级足球明星奥罗
纳尔.迪尼奥作为品牌形象代言人阿里纳斯经典绝杀，在一个月的世界杯期间2012刘翔，
看不出企业要表达的品牌理念到底是什么nba什么时候恢复比赛，小罗、世界杯又
与之有什么关联,感觉就像一次短期的产品促销秀王冰玉，体育营销
的效果就可想而知了昌西 比卢普斯。前车之鉴全明星赛2014，经过北京奥运的洗礼央视恢复nba比赛转播，在
后奥运时期我国企业要更深刻地理解体育营销的含义,更理
性地进行体育营销意大利西班牙比分预测。
结合企业特点探索多样化的体育营销模式在我国全运会男篮赛程，通过
企业自身的不断探索、艰苦创业广州恒大比赛赛程，同时汲取国外的先进经验厦门马拉松官方网，
从营销模式上已经确立一些营销内容,如赛事的赞助权益和
开发、电视及其它媒体权益和内容价值的开发、特许产品的
开发、赛事商务等等2018亚运会男篮赛程。但是,在瞬息万变的市场经济大潮中nba超音速，
要寻求有效的适合自己的体育营销模式还有很多困难达维登科网球。在各
家企业广泛运用体育营销手段的热潮中cctv5nba总决赛，体育营销既是热点
又是难点：企业“不得不追”cctv直播吧，“不追”就冒着被同类竞争者挤
出市场的风险;“追"又面临着趋同性太强湖人凯尔特人第七场，大花费却没有在受
众心目中留下印象的尴尬.在这种情况下鲁能战平鹿岛鹿角，传统意义上“吆喝
一嗓子”、“随手一棒子”的游击式风格以及广告战、降价战、
买赠战、竞猜战这些低档的营销手段就显得力不从心法国比利时世界杯。体育
营销是一个公共通道第二十三届奥运会，但在具体运作时一定要结合企业的特
点日本卡塔尔，不同的体育项目有不同的特征c罗或今夏重回皇马。做体育营销一定要想到
项目的品格跟品牌的品格怎样组合赞比亚女足世界排名，然后借助品格与你相近
的体育项目来推广、提升自己的品牌大阪钢巴vs鸟栖，这样才能够真正达到
我们自己的目的.例如青岛啤酒五年的奥运营销规划世界乒乓球个人排名，05年
酝酿激情cctv5直播央视，06年点燃激情男足亚洲杯，07年传递激情jrue holiday，08年释放激情,09
年演绎激情的系统且完整的营销策略排球女将大结局，特步采取差异化的办
法走体育娱乐化思路排球 自由人，蒙牛顺应国家政策青岛中能宣布主帅，借势全民健身打
造品牌等等都取得了很好的市场效果体育新闻羽毛球。
继续发挥明星代言的优势网球赛程，增强体育营销的创意优秀的
运动员代言是我国体育营销的主要方式之一足球网上直播，在“金六福”借
“米卢”开发市场后奥运会有什么项目，一时间“体育明星代言人”风靡全国2007nba总决赛录像，很
多奥运冠军为企业代言日日奇，这一点从《新世纪周刊》推出的体
育明星财富状况可见一斑2008奥运会刘翔。相比其他的营销方式阿森纳论坛，从投资的
角度而言裴帅，小投资大产出是企业追求的最佳模式.这是因为在
“以成败论英雄”的媒体传播体育赛事潜规则下,优秀的运动
员是比赛前、中、后的焦点,再加上对该运动员信息的深度挖
掘易建联成cba常规赛篮板王，包括运动员从事的体育项目倡导的体育文化睢禄，自身的业
余爱好布泽尔，兴趣习惯等,这样更能吸引消费者的眼球男子十米台，并在频频
曝光中自然传达企业的品牌文化衡水马拉松，最终达到提高市场份额并
带来可见的收益贾马尔克劳福德。
优秀运动员代言在我国相当流行米兰对巴萨，奥运冠军在赛后频繁
做各种企业的代言人屡见不鲜,运动员本人与企业都取得了
一定的收益,所以在后奥运时期明星代言；还将会继续受到企
业的青睐2004年欧洲杯决赛，但绝对不能再是简单的抄袭,必须加大专业化水
准2008北京奥运开幕式，尤其是要切实找到代言人的相关信息和企业品牌文化的
最佳结合点伦敦奥运会金牌数，制造新颖的视觉冲击和消费者强烈的感情共
鸣奥运会金牌数，不是寻找最优秀的运动员韦德三双，而是找最合适的运动员马克加索尔。另
外在科技和传媒日益发达的当今世界欧洲杯24强名单出炉，要善于整合利用多种
有利资源梅西同人，形成企业与体育的多赢局面刘翔成绩。
树立体育营销的风险意识c罗与女友，制定多种规避风险的营销战
略研究表明,体育营销中的风险大致有以下几种：
（一)策划的局限性造成的风险亚冠决赛录像，这要求企业从一开始筹
划营销时就要高瞻远瞩的战略和详细的规划直播 葡萄牙vs德国。
（二)财务方面曼联视频，从前提的市场调查、财务预算、到执行
体育营销过程中对资金管理和调控的失误带来的损失沙尔克04vs汉堡。
(三)违约风险湖人vs掘金录像，对相关法律法规理解的偏差以及对合同
相关条约的不细化造成的违约cba最新比赛时间表，会带来不同程度的损失奥运足球决赛直播，要
求事先学习研究相关的法律法规2015 2016赛季nba总决赛，必要时对可能出现的违约
的处理进行规定太阳vs马刺，万一出现了违约有章可依女足奥运会，从而减少不必
要的损失.
（四)市场竞争带来的风险,相比其他几种风险,这种风险
更具有不确定性香农布朗扣篮，目前我国体育营销的相关法律还不完善亚青赛直播，
使一些企业在竞争中钻法律的空子2010欧冠决赛，尤其是隐蔽营销的猖獗
会给企业带来不可预测的风险.市场经济大潮中步行者vs马刺，风险随处都
有nba季后赛首日赛程出炉，一个企业想要成功的进行体育营销热火对老鹰，达到营销收益的最
大化登巴 巴，就必须有忧患意识08年奥运会开幕式，有最大限度规避风险的预案nba历史总得分榜，而
且这些风险都需要企业在执行体育营销时的严格规划和控
制中国女足vs韩国女足直播。
总之新浪体育nba，体育营销是一个很复杂的系统工程奥运会主题曲，企业必须通
过点与线的结合、点与面的有机结合2016nba全明星，配合高效精准的执行内马尔女友，
从而促进市场业绩的持续上升,并让品牌渐渐深入人心韦德真实身高，最终
使企业的体育营销行为取得预期的效果国足对阵马尔代夫直播。
裴帅获得南非世界杯冠军本文发布于:2022-04-12 14:45:16，感谢您对本站的认可！
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