本周榜单，KK、陌陌、映客三个平台表现最为亮眼，其中KK在主播们的联袂发力下，取得了周收入1734万的好成绩，且TOP30主播的收入皆在10万以上；而陌陌则产生4位收入在百万以上主播，延续着上周的好成绩；花椒收入基本与上期持平。
主播方面，本期共有10位主播收入过百万，KK直播的“珊珊”以近200万的收入登顶周榜冠军。
虎牙直播于5月11日抢先敲响了纽交所的钟声，成为“游戏直播第一股”。
当虎牙CEO董荣杰在大洋对岸热泪盈眶时，国内平台正绞尽脑汁进行直播变现，陌陌“粉丝团大战”之后再推“百万黄金周活动”，映客“樱花女生复活赛”，为了成功变现，直播平台花样百出。
映客：向娱乐领域上下游延展
映客本期共收入1149万，与上期相比，增加335万，环比增长了41%，且有34位主播收入在10万以上。其中，主播“二豆二豆二豆”斩获83万，夺得本期冠军。主播“高语芯”本期收获了73万的礼物打赏，排名第二。
无论是游戏直播还是泛娱乐直播，目前主要营收方式都是靠用户对主播的打赏，平台从中获取抽成。
据Trustdata 2018年Q1报告显示，映客直播的活跃用户集中在一二线城市，合计占比近五成。截止2017年12月31日，映客共有1.95亿注册用户，其中57.4%来自国内一二线城市，35%月收入超过一万元，这两个数据都远远超出行业平均水平。
从映客的招股书等材料，我们也可对其盈利能力一窥端倪。3月映客向港交所提交的招股书显示，其2015年-2017年的营收分别为2870万元、43.35亿元、39.41亿元，净利润分别为150万元、5.68亿元、7.91亿元。
正当外界纷纷猜测谁将是继虎牙后，争夺上市第二席位的平台时，映客自己却玩得正嗨。
在上周刚刚结束的映客“樱花女生”新颜复赛中，直播间人气火爆，在不到半小时的时间里，在线关注人数就突破80万人。除了请来武艺、王广允等内地艺人助阵，和英皇达成战略合作的映客，今年将会在线下投放更多资源用以扶持主播。比如“樱花女生”盛典后，映客将会在香港中环和尖沙咀等地做硬广为10位樱花女生进行宣传。同时映客也将拓宽自己的产业链条，集合各类资源对主播进行包装推广，向娱乐领域的上下游延展，参与到包含综艺、音乐、影视等内容端的产出。
平台赛事火热进行，映客当红主播也逐渐走向大平台。
近日，王力宏和映客主播王晓炜互飙高音的小视频刷爆朋友圈。这则仅10秒的小视频，是映客主播王晓炜的综艺首秀，在湖南卫视《我想和你唱》节目中，王晓炜与王力宏惊喜同台演绎《改变自己》引发现场一片沸腾。
映客作为行业龙头，既是领先者，也是引领者。映客深深明白直播行业的核心是内容，内容的核心是主播，所以如何让众多主播在广阔的舞台上尽展其个性化的才艺，打造差异化的特色内容，正是直播行业所面对的新挑战。
陌陌：“百万黄金周活动”战况激烈
本期陌陌收入总计1221万，保持稳定水平，同时诞生52位收入过10万主播，其中有3位主播收入在百万以上。主播“冉小冉”斩获194万礼物，登顶本期周榜冠军，主播“南”以144万位列第二，主播“李小宅”以105万位列第三。
上期周榜单我们看到了一场当红主播“洪小乔”和“狮大大”争夺平台一姐的大战，其激烈战况的余温还未散去，本周陌陌又迎来了另一场激战。
陌陌在上周发起了一场“百万黄金周活动”，所有进入比赛前二十的主播皆可获得相应奖励，众位主播都开始向榜单发起了冲锋。
比赛第一日，女主播“南”一直处于领先的位置，到了晚间风云突变，主播“冉小冉”在她粉丝团的鼎力支持下，星光瞬间爆涨，仅神豪“启凡”一人飙出3千多万的星光，“冉小冉”的积分排名也随之迅速升至第一位。截止5月12日比赛结束，PK榜上依旧是“冉小冉”稳坐冠军宝座，独领风骚。
随着直播软件的发展，原本看似不食人间烟火的明星们也纷纷选择了直播的方式来亲近粉丝。5月11日，陌陌联手《时尚芭莎》直击戚薇拍摄大片现场，为大家展示了戚薇的另一面。
“哈喽，宝宝们好，我是戚薇，现在正在拍摄一组照片。”身着一套黑色睡衣的戚薇面对着陌陌直播的镜头热情的和大家打着招呼。在直播过程中，忙于拍摄的戚薇不忘和网友们进行互动，和网友们分享自己的美妆心得。在直播结束之前，戚薇非常配合的答应了广大网友要求做一组表情包的要求，做出了可爱，哭泣，嘟嘟嘴，打脸，委屈等各种样子。
5月13日，女团青春成长节目《创造101》首轮淘汰赛在网友的热烈讨论中结束，101位选手只有55人晋级，淘汰率高达54%。而此前备受关注的陌陌主播张鑫磊本次排名第56名，遗憾淘汰。
张磊鑫作为第一个真正从直播平台上走上舞台的陌陌主播，对陌陌平台来说，这是平台造星路上一个全新的尝试。对主播本身来说，在看到一条可期的追梦之路时，想要征服大舞台，还是得使自身更加的优秀。
花椒：深耕原创内容 助力IPO
花椒本期收入534万，收入较上期下降近100万，但仍然保持在正常水平，且共诞生21位收入过10 万的主播。主播“徐若汐”本期收入85万，登顶冠军。主播“super33小宝贝”和“7蚊”分别以54万、37万的收入位列第二、三名。
日前，艾媒北极星发布了2018年4月APP指数榜单，在网络直播分类中，花椒凭借高达2430.18万的月活登顶行业第一，高出第二名YY近400万活跃人数。在直播平台IPO大军的进击里，这无疑将成为此前传出的花椒IPO的重大利好。
近期以来，花椒平台可谓是活动不断，热闹非凡，其推出的“花椒巅峰之战”、“一起睡bar”、“料事如神”等活动无疑是花椒能够在4月登顶全行业第一的重要因素。
作为国内首个融合线上+线下的专业主播赛事，“花椒巅峰之战”已然成为行业内的最具价值的IP之一。随着比赛的推进，今年的“巅峰之战”的舞王、口舌、天籁、倾城、乐圣五大赛道的12强已陆续产生。最终60名主播将于5月28日至6月1日进行线下决赛，争夺巅峰之战春季赛冠军宝座。
“一起睡bar ”是花椒探索的全新直播形式，邀请当红小鲜肉身穿睡衣居家服躺在床上与粉丝畅聊心事。自开播以来邀请了李希侃、罗正、杨非同、董岩磊等十几位《偶像练习生》当红小鲜肉做客。自带流量的小鲜肉加上全新的零距离互动方式，进一步刺激了粉丝们看播的神经，平台活跃度也因此得到提高。
4月花椒启动了全新的活动——“料事如神”有奖竞猜活动，每天奖金12万，中午1点和晚上7点各举行六轮，每轮1万元。每轮竞猜中，主播会进行才艺或者技能挑战，用户只需选择“YES 或者NO”对结果进行猜测，猜对即可平分奖金。极强的互动性、超高的获胜率，再加上奖金的刺激大大提升了平台的活跃度，并带来海量的新用户。
日前，主打游戏直播的虎牙成功敲响了纽交所的钟声，而主打秀场娱乐的直播平台似乎动静不大。此次花椒月活人数登顶榜首，同时在活动长期稳定的推动下，月活人数将进一步提升，这也无疑将将成为其顺利进行IPO的良好助力。
对外，花椒忙着早日与资本市场链接上轨。对内，花椒也在马不停蹄培养扶持主播。
花椒“一姐”徐若汐在今年2月推出了自己的个人单曲《从你的世界路过》后，很快的，第二首单曲《女神降临》也将出炉。
在主播明星化这一大趋势下，徐若汐自然不会落后。据透露，除了直播，徐若汐每年都会有出六首单曲的计划，站在直播的肩膀上，徐若汐的未来将更加宽广。
一直播：独播“戛纳电影节中国之夜”
一直播本期TOP30周收入共200万，与上期相比，环比下降近75%，共产生6位收入过10万主播。主播“明溪小屋”以18万的收入夺得冠军，主播“李冠廷”和”Laki张”分别以14万和13万，位列第二第三，差距不大。
第71届戛纳国际电影节继5月8日拉开帷幕后，北京时间5月12日凌晨，备受关注的“戛纳电影节中国之夜”也如约而至，“戛纳电影节中国之夜”一直是中国电影和国际电影交流的纽带和桥梁，一直播作为本次“戛纳电影节中国之夜”的独家直播平台，为网友带来了一场中外影人的联欢大Party。
此前，一直播和秒拍在微博上联合发起的“宫灯个人安利争夺战”受到了粉丝们的热情关注，纷纷为自己的爱豆转发。最终#戛纳电影节中国之夜#话题阅读量接近七千万，讨论量超过两百万，活动相关微博的互动量近三百万。
在近三百万粉丝的疯狂应援之下，陈学冬、迪丽热巴、董子健、郭京飞、关晓彤、黄景瑜、李光洁、林更新、刘昊然、雷佳音、苗苗、马思纯、宁静、戚薇、王源、杨幂、余男、郑恺、赵丽颖、张若昀、张译、张一山、赵又廷等中国明星获得了“戛纳电影节中国之夜”一直播“专属定制宫灯”。
本次一直播的“专属宫灯”活动可以说在戛纳电影节留下了浓墨重彩的一笔，不仅开创了将粉丝应援做到戛纳的先河，成功打破与国际电影盛事的跨界营销壁垒，更在中国之夜上充分的体现了中国特色，让更多的外国友人关注到了中国电影和中国明星。
KK：《匠人与匠心》传承非遗文化
KK本周表现十分亮眼，总收入1734万，环比增长443%，是本期周榜众平台收入之首，上榜TOP30的主播收入皆在10万以上。新上榜主播“珊珊”以近200万的收入登顶冠军，第二名主播“安安”收入186万，第三名则是老熟人“西小梵”收入183万。
KK直播与光明网联合举办的地方戏曲传承系列直播《青春遇见戏》目前已经播出了四期，分别为网友们介绍了“山东梆子戏”、“河南豫剧”等地方传统戏曲，让时下的年轻人深切感受到传统文化的魅力。
原创非遗系列文化直播IP作为KK今年十分重视的项目，除了深耕线上优质内容，线下渠道的传播KK也没有落下。
KK母公司米络集团携旗下KK直播、米乐英语两款精英产品和原创非遗系列文化直播IP《匠人与匠心》亮相为期五天的第十四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会。
米络集团(KK Inc.)旗舰产品KK直播自2013年创办以来，坚持以“正能量大舞台”价值导向为先，围绕“美时美刻在一起”的口号打造更优质的直播内容。
近年来，KK直播积极响应浙江省通过“文化浙江”提升文化软实力，坚定文化自信，增强文化自觉，强化文化担当的号召，推出大批文化类直播内容。其中KK直播原创非遗系列直播IP《匠人与匠心》，以其深厚的文化内涵、独有的传播形式、专业的制作风格，广受观众和业界好评。
《匠人与匠心》至今已走访了三十余位国家级、世界级非遗传承人，展示了非遗传承人用自己的灵巧双手，匠心筑梦的过程。通过纪录短片，弘扬当代匠人身上精益求精、持之以恒、爱岗敬业、守正创新的“工匠精神”，展现中华文化的无穷魅力和生生不息的世代传承。
本周观察：上市的虎牙和走出直播间的主播们
这一周的平台和主播们依然很努力。
直播平台对于上市的热情非比寻常，光是今年年初就先后有虎牙、斗鱼、映客等多家直播平台谋求上市。
上周，平台们努力了这么久的事情终于成真了!
5月11日，虎牙直播在成立5年后正式登陆纽约证券交易所，坐实了中国游戏直播“第一股”之名。上市第一天，虎牙就以12美元的发行价，最终收盘价16.17美元的表现拿了个开门红。IPO成功的消息也让虎牙直播成为上周最受行业关注的焦点。
虎牙上市给行业带来的信心也是前所未有的，直播的商业价值在这过程中被证明被看好，带动着直播行业往更好更规范的方向发展，实现行业的良性循环。这让我们不由得期待起了映客和斗鱼的IPO进程。
平台上市变现的梦想实现了，直播最重要的商业变现也从未缺席，每次都能玩出新花样。
陌陌、花椒等平台每年一度的大赛战线逐渐被拉长，分解变成了季度赛，用户们的输出也在不断拉长。
战线拉长了，直播比赛也变得越来越精彩，陌陌就是其中最大的代表，每一季的季度赛中玩法和规则都有改变。在5月13日最新出炉的年度盛典季度赛中，陌陌将比赛分为了新秀师徒赛、单项赛、男女赛三大部分。
其中新秀赛的玩法更是类似《中国新歌声》的节目规则——20位大主播作为导师，每人旗下选出3位徒弟后进行团战。有意思的是这样的战队玩法不仅有主播才能参与，达到一定级别以上的神豪可以自行创建战队，加入战队的玩家也需达到一定财富等级。拉动神豪参与，平台们收入不高就怪了。
直播平台们忙着奋力向上，网红们也在努力走出直播间。向来是网络热点创造者的网红主播们，这次就站在了热点之上。
大热电影《复仇者联盟3》票房突破10亿，其合作伙伴可口可乐推出了相关定制产品，而在粤东地区的可口可乐联合迅雷直播一姐姜允儿拍摄了一则宣传短片。视频里姜允儿cos寡姐，笑容迷人。
上周末，热闹的戛纳电影节上再一次出现了网红的身影，YY主播崔阿扎以一身宛如美人鱼的亮片礼服“装备”，踏上了贾樟柯知道的竞赛影片首映红毯。虽然也受到了网友的质疑，但更多的还是祝福与夸奖。
最近花椒甄选宣传大使，将为其定制视频短片，在北京、深圳、成都等八个城市的地铁公交视频展示，主播们都在为此努力着。
虽然直播圈最近也会有笑笑离婚、张大仙被质疑人设崩坏这些纷争和龃龉，但却不能忽视这些平台上还有主播在不依靠炒作、保持自己底线的同时努力、在向上、在突破。
而明星们也在向直播靠拢，比如成为花椒趣玩创意官的江映蓉就连续多天打卡斗鱼，主播与明星的界线变得越来越模糊。
给主播一个上升通道，他们未必不能还你一个可以实现的明星梦。梦想还是要有的，万一实现了呢?
本文发布于:2022-12-07 22:17:29，感谢您对本站的认可！
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